MarsChocolate Logostica

SIMULAÇÃO EMPRESARIAL

CENÁRIO: ENTRADA DE NOVOS CONCORRENTES NO MERCADO NACIONAL
OBJETIVO: MANTER MARKET SHARE

• A empresa americana começou no Brasil em 1978 com a aquisição de um moinho de arroz em Eldorado do Sul UNCLE BEN’S®
• No final dos anos 80, iniciou o negócio voltado ao mercado de alimentos para animais de estimação - PEDIGREE® e
WHISKAS®
• No final da década de 90, ingressou no segmento de
Chocolate - M&M’S®, SNICKERS®, TWIX®
• No início de 2000, ampliou seu segmento de alimentos, iniciando a produção de ervas, especiarias e molhos CASTELLARI®

ANÁLISE DA LOGISTICA
AÇÃO CRÍTICA
• Redefinir zonas de armazenamento transitório, acordando com fornecedores o “Just-intime”
• Diminuir trajeto de distribuição estabelecendo depósitos intermediários
• Racionar meios de transportes AÇÃO CRÍTICA
• Desenvolver novos fornecedores • Melhorar as relações com os fornecedores • Intensificar os controles de quantidade e qualidade na recepção • Coordenar planos de entrega e especificações de qualidade com os fornecedores

ANÁLISE DA LOGISTICA
AÇÃO IMPORTANTE
•
•
•
•

A redução de estoques de matéria prima
Reduzir estoques de produtos acabados
Centralizar compras e participar de clubes de compras
Assessorar os fornecedores em administração e qualidade
(serviço)
• Ordenar adequadamente os armazéns para evitar perda de tempo na procura de materiais
• Contratar serviços logísticos (picking, etc.)

ANÁLISE DA LOGISTICA
AÇÃO SECUNDÁRIA

• Comprar no exterior
• Intensificar os controles de inventários por diminuição e subtração SIMULAÇÃO EMPRESARIAL

Fontes: http://veja.abril.com.br/270808/p_108.shtml http://www.revistacafeicultura.com.br/index.php?tipo=ler&mat=39094&chocolate-tambemganha-atestado-de-origem-.html http://giulianimarketing.blogspot.com/2010/05/m-replica-no-brasil-marketing-inovador.html http://www.fabricio.adm.br/download/materialdidatico/material/jogos/
TextoComplementar_VantagemExclusiva.pdf
JAQUELINE VIEGAS
JAQUELINE KNUPP
VIVIANE LIMA
EUNICE DE BRITO