Mars e m&m's

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  • Publicado : 26 de novembro de 2012
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Índice
Introdução 5
História da Mars e M&M’s 6
O Negócio da Família Mars 6
Delícia para Animais de Estimação 7
Uso Civil de Ideias Militares 7
História dos M&M’s 8
Princípios Globais e Missão da Mars Inc. 12
Missão 12
Qualidade 12
Responsabilidade 13
Mutualidade 13
Eficiência 13
Liberdade 14
Analise Externa-Macro Ambiente 15
Económica 15
Sociocultural 19Oportunidades 19
Ameaças 19
Demográficas 20
Presença Mars no Mundo 20
Naturais / Tecnológicas 21
Analise Externa-Micro Ambiente 22
Distribuição 22
Mars Inc 22
Mars Portugal 22
Grossistas 22
Retalhistas 23
Consumidor 23
Fornecedores 23
Clientes 24
Estudo 25
Concorrência 31
Concorrência de acordo com a Tipologia (M&M’s em Portugal) 33
Analise Interna 35Segmentos de Produtos da Mars 35
Chocolate 35
Petcare 35
Pastilhas e Confeitaria 36
Bebidas Quentes e Frias 36
Chocolates comercializados em Portugal 38
Gama Alimentação comercializadas em Portugal 41
Gama Pastilhas & Confeitaria comercializada em Portugal pela Wrigley* 41
Normas Internas 43
Socioculturais 43
Tecnológicas e Ambientais 45
De comunicação 47
 Políticas deComunicação da Mars Inc. 47
o Princípio do Marketing para as crianças 47
47
 Plano e Politicas de Comunicação da M&M’s 49
o Desenho de Comunicação 49
o Target de mercado 50
Política de Publicidade online Mars Inc. 51
Princípio de Saúde e Nutrição Mars Inc. 52
Segmentação aplicada a Mars 53
Marketing Mix Associado aos M&M’s 54
1. Produto 54
2. Preço 55
Tabelas dePreços 56
3. Distribuição 58
4. Comunicação 58
Conclusão 59
Bibliografia 60

Agradecimentos

Vimos desta forma agradecer a toda a gente que nos ajudou na elaboração deste trabalho, á Professora Iolanda Vieira pelo tempo que dispensou para nos ajudar, à Escola Superior de Tecnologia e Gestão (IPVC – ESTG), por disponibilizar os meios necessários para as nossas reuniões de grupo, aonosso universo de amigos do Facebook por nos terem disponibilizado cinco minutos do seu tempo para nos responderem às nossas questões na elaboração do nosso estudo, também à Escola EB2/3 António Feijó-Ponte de Lima e ao seu Director por nos proporcionar fazer o levantamento de inquéritos aos alunos e por último a Delipoli por nos proporcionar informações do método de Distribuição da Mars Inc. bemcomo canetas para oferecer aos alunos da escola António Feijó.
Fica implícito um agradecimento a todos os nossos colegas do curso de Gestão Nocturno.

Introdução
Este trabalho, elaborado para a cadeira de marketing do Curso de Gestão – Nocturno, aborda a empresa MARS Inc., focando-se na estratégia, comunicação e desenvolvimento do negócio do produto M&M’s.
Começa por falar da história daempresa e do produto anteriormente mencionados, desde do surgimento, passando pela evolução até aos dias de hoje, falaremos também dos princípios pelos quais a Mars se rege.
Será elaborar uma análise externa da empresa detentora dos produtos, explicando as envolventes que podem alterar a sua posição de mercado.
Também teremos em conta, na vertente interna, as preocupações que as Mars tem e aimagem/consequências que essas preocupações passam para as comunidades onde a Mars actua.
Numa fase posterior será abordado o produto em questão, os M&M’s, e será explicada toda a sua envolvente.
Neste plano de marketing estará explicado o processo de comercialização do produto, desde a publicidade toda criada em torno do mesmo assim como todas as campanhas e etapas que originaram o seusucesso. Deste modo pretendemos mostrar que uma elaborada estratégia de marketing ajudou na comercialização e divulgação dos M&M’s pelos diferentes estratos sociais, conseguindo uma boa aceitação e presença em todos eles.

História da Mars e M&M’s
O Negócio da Família Mars

Figura [ 1 ]

Mars Inc. produz algumas das marcas mais importantes no mundo. Esta empresa familiar gera mais...
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