Marketing

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Instituto Politécnico de Viseu Escola Superior de Educação de Viseu

Viseu, Janeiro de 2012 1

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Instituto Politécnico de Viseu Escola Superior de Educação de Viseu

Trabalho realizado no âmbito da unidade curricular de Empreendedorismo Professora Orientadora: Liliana Castilho

Emanuel Renato nº 8160 Pedro Onofre nº 8485 Gonçalo Almeida nº 8472 Michael Marques nº 8208 PauloAlmeida nº 7729

Viseu, Janeiro de 2012 3

Índice
Introdução ......................................................................................................................... 6 1.Apresentação do projecto de ideia de negócio “Sabores do Mundo”............................ 7 2.Competências Pessoais.................................................................................................. 8 3.1.Dimensão da procura efectiva e potencial .............................................................. 9 3.2.Características e atitudes dos clientes ..................................................................... 9 3.3.Dimensão potencial do mercado........................................................................... 10 3.4.Fase do ciclo de vida domercado ......................................................................... 10 3.5.Quota de mercado ................................................................................................. 11 3.6.Concorrência......................................................................................................... 11 3.7.Capacidades internas da nova empresa................................................................ 12 4.Plano de Marketing...................................................................................................... 12 4.1.Meio Envolvente do Mercado .............................................................................. 12 4.2.AnáliseExterna..................................................................................................... 13 4.3.Segmentação de Mercado ..................................................................................... 15 4.4.Análise da Concorrência ....................................................................................... 15 4.5.Análise SWOT...................................................................................................... 16 4.6.Objectivos............................................................................................................. 17 4.7.Posicionamento..................................................................................................... 18 4.8.Estratégias............................................................................................................. 18 4.9.Marketing-Mix..................................................................................................... 19 4.9.1.Produto (Product) .............................................................................................. 19 4.9.2.Preço (Price) ...................................................................................................... 20 4.9.3.Distribuição (Place)........................................................................................... 20 4.9.4.Comunicação (Promotion)................................................................................. 20 4.10.Orçamento .......................................................................................................... 21 4.11.Mecanismos de Controlo e Avaliação................................................................ 22 5.Os meios: a equipa e a implantação ............................................................................ 23 6.Formalidades Legais .................................................................................................... 24 7.Previsões Financeiras e Financiamento ....................................................................... 25 Conclusão...
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