Marketing

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GESTÃO EM TECNOLOGIA

desafio de aprendizagem













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|etapa – 3|.............................................................................................. |8 |
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|etapa – 4 |.............................................................................................. |9 |
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|etapa – 5 |.............................................................................................. |13 |
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|etapa – 6 |.............................................................................................. |16 |
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| CONCLUSÃO ...............................................................................................| 19 |
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| REFERÊNCIAS ............................................................................................ | 20 |
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DEFINIÇÃO DE MARKETING

O CONCEITO DE MIX OU COMPOSTO DE MARKETING, DIZ RESPEITO À DEFINIÇÃO DAS PRINCIPAIS VARIÁVEIS DE AÇÃO DO MARKETING E QUE TRADICIONALMENTE SÃO AGRUPADAS EM QUATRO GRANDES GRUPOS: POLÍTICA DE PRODUTO, POLÍTICA DO PREÇO, POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO E POLÍTICA DE DISTRIBUIÇÃO. ESTES QUATRO GRUPOS DE POLÍTICAS TAMBÉMSÃO CONHECIDOS COMO OS 4 P’S, ESTAS AÇÕES SÃO DISTINTAS MAS INTERDEPENDENTES ENTRE ESTAS POLÍTICAS PELO QUE AS MESMAS SÃO, PODENDO SER ESTABELECIDAS ISOLADAMENTE. DE FATO, APESAR EXISTIR VARIÁVEIS DO MIX DE MARKETING COM MAIOR IMPORTÂNCIA PARA ATINGIR VANTAGENS COMPETITIVAS, DEVE EXISTIR UMA PLENA INTEGRAÇÃO E COERÊNCIA ENTRE AS DIFERENTES POLÍTICAS SOB PENA DE SE COMPREENDER A EFICÁCIA E OBJETIVOSPRETENDIDOS. O MIX DE MARKETING DEVE SER FORMULADO NÃO APENAS EM FUNÇÃO E EM COERÊNCIA COM AS CARACTERÍSTICAS DO MERCADO, MAS TAMBÉM COM O POSICIONAMENTO PRETENDIDO E COM OS OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE DESENVOLVIMENTO.
Para que produtos ou serviços sejam reconhecidos e aceitos pelo mercado-alvo é necessária a correta aplicação e uma detalhada análise sobre o escopo do mix de marketing, a fim de seestabelecer trocas mutuamente satisfatórias entre o mercado e a organização. Neste sentido, tradicionalmente o conjunto de atividades de marketing é denominada como Mix ou Composto de Marketing, que contempla os 4Ps de Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção, utilizado pelos vendedores e para os clientes os 4Cs: Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação. Analisando os 4Ps, o produto ou...
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