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CAMPANHA DA US TOP: FUNÇÕES E ANÁLISE

A campanha “Fernandinho” da US TOP tem como objetivo manter a marca ativada e relacioná-la com uma imagem: a imagem moderna. Quer também valorizar seu cliente, mostrando que com as camisas US TOP ele será notado, será valorizado, será mais importante tanto na vida social como no ambiente de trabalho.
A campanha queria mudar a visão do público sobre oproduto. Estava com uma imagem velha e ultrapassada, e por isso colocou um jovem no comercial, para gerar a identificação do público-alvo, que eram os jovens de 19 a 25 anos, das classes B e C. “As pesquisas demonstraram que, embora o produto possuísse excelente imagem industrial, apresentava, a nível de marca, imagem um tanto antiga. Isto cria dificuldades pra qualquer produto à medida que o publicojovem tende a procurar, principalmente em termos de roupa” (RIBEIRO, 1995, p. 41). Isso tudo também envolve a mudança de ideia a respeito do anunciante.
Na campanha também aparecem dois níveis principais de comunicação: o interesse e o desejo. Pode-se identificá-los em toda a situação criada pela campanha. O interesse representa construir uma imagem, influenciar, e aparece na campanha com o fatode que o personagem principal, “Fernandinho”, melhora sua imagem em relação ao chefe. E o desejo, que é persuadir, encantar e seduzir o cliente, aparece com o fato de que, se o cliente estiver usando US TOP, ele será notado, será único na presença de outros, terá maior importância, que também é mostrado no fato de que no final o chefe e seu funcionário predileto estão com a mesma camisa.
¹Gomes, Iara Oliveira. Mídia e Educação: reflexões sobre a propaganda da propaganda. Disponível em: <http://eduem.uem.br/ojs/index.php/EspacoAcademico/article/download/12465/7064>. Acesso em: 22abr. 2010
“Essa ideologia da propaganda atua na formação de identidades fragilizadas por uma lógica mercadológica que privilegia o sujeito que consome.” [¹]

Com essa campanha, a US TOP fez com que suamarca passasse de ultrapassada para moderna e jovial, além de aumentar em um número considerável suas vendas. “O resultado foi muito bom. Uma pesquisa realizada seis meses após o lançamento da campanha demonstrou impressionante rejuvenescimento na imagem das camisas US TOP. As vendas do produto haviam aumentado consideravelmente.” (RIBEIRO, 1995, p. 42).
A campanha da US TOP quer melhorar aimagem da marca e torná-la mais jovem e menos ultrapassada. O significado dela é que usar as camisas US TOP faz você ser mais notado e mais bem visto na sociedade, como diz o slogan da campanha. E essa é a ideia central da campanha: o novo, o moderno, o bem visto no mundo. E foi nisso que a campanha se baseou: mostrar que com as camisas US TOP o mundo te trata muito melhor.

A propaganda é umaferramenta utilizada para apresentar um produto, por meio de um veículo de comunicação, ao cliente, uma pessoa ou uma empresa, que deseja endereçar sua mercadoria ou serviço ou marca ou corporação ao um público alvo. O consumidor é aquele a quem a comunicação deverá provocar alguma reação. (Gomes, Iara Oliveira. Mídia e Educação: reflexões sobre a propaganda da
propaganda. Disponívelem: <http://eduem.uem.br/ojs/index.php/EspacoAcademico/article/download/12465/7064>. Acesso em: 22 abr. 2012)

O impacto dessa campanha foi grande. Sabe-se de pessoas que até os dias de hoje dizem aos filhos ou sobrinhos: “bonita a camisa, Fernandinho”. “Essa propaganda traz em sua peça publicitária uma frase, entre outras frases de efeito ou de impacto, ‘entra para a cultura popular’.”[²]
² Gomes, Iara Oliveira. Mídia e Educação: reflexões sobre a propaganda da propaganda. Disponível em: <http://eduem.uem.br/ojs/index.php/EspacoAcademico/article/download/12465/7064>. Acesso em: 22abr. 2010
As vendas cresceram e a marca passou de velha para moderna, conforme o autor do livro Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar Edison...
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