Marketing

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  • Publicado : 2 de setembro de 2011
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1. Num ambiente de grande concorrência as empresas buscam diferenciais que lhes torne competitivas de forma sustentável. Estes diferenciais devem tanto ser percebidos quanto devem significar um valorpara o consumidor. Por outro lado, não deve ser copiado facilmente pela concorrência.

Entende-se que posicionar-se é uma forma de superar a concorrência na competição de determinado mercado,ocupando um lugar importante na mente dos consumidores, e pode dar-se em dois níveis: posicionamento amplo e posicionamento específico. Este último considera vantagens que os consumidores obterão com acompra de um produto específico, portanto a estratégia de posicionamento deve ser percebida pelo consumidor, em qualquer dos elementos do composto de marketing.

Diante disso, dê um exemplo deposicionamento amplo de uma empresa e de posicionamentos específicos para um produto em cada uma das possibilidades abaixo. Pode ser uma só empresa e seis produtos diferentes, ou seis empresas, comdiferentes posicionamentos amplos, e um produto de cada uma que utilize uma das seis formas de posicionamento específico. Para tanto, será necessário que você:

I. Escolha uma empresa de âmbito (pelo menos)nacional e produto com o qual você se identifica.
II. Pesquise em revistas e jornais relacionados a marketing, pesquisa de mercado, economia e administração (e seus portais, como: EXAME, ISTO É,VOCÊ SA, HSM MANAGEMENT), também sites, como: portal do marketing, mundo do marketing, marketing de busca, endeavor; portais de entidades e escolas especializadas, como: ESPM, FGV, ADVB, associações demarketing, em premiações do tipo Top de Marketing, da ADVB, e livros de cases de negócios; portais e balanços patrimoniais das empresas escolhidas.
III. Esta pesquisa será utilizada também nas próximasquestões.

a) Por atributo: (0,5 pontos)
b) Por benefício: (0,5 pontos)
c) Por uso / aplicação: (0,5 pontos)
d) Por concorrente: (0,5 pontos)
e) Por categoria: (0,5 pontos)
f) Por preço /...
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