Marketing

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  • Publicado : 15 de fevereiro de 2013
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Apresentação

O trabalho descrito abaixo tem por finalidade o desenvolvimento e a concepção do produto analisado, Capa de Chuva para Bicicleta, demonstrando seu planejamento de entrada no mercado viçosense, através de estratégias necessárias, que vão desde a percepção e a constatação de uma oportunidade de mercado até a sua adaptação.
O estudo realizado proporcionou ao grupo a aplicação detodo conhecimento teórico aprendido, tanto nas aulas ministradas como também pela literatura, a interação com a lógica do mercado. Identificando todas as características dos consumidores em potencial, e conseqüentemente os melhores locais para sua comercialização, formas promocionais e fatores motivacionais de compra.
As informações, assim como os dados, foram coletados em estabelecimentosespecíficos cujo interesse pelo produto é maior. São eles: Lojas especializadas em bicicletas, academias, supermercados e etc. Estabelecimentos onde o a concentração de pessoas com potencial de compra e que poderiam ter o desejo de adquirir uma bicicleta freqüentam.
A escolha de tal produto se deu pelo motivo de que a cidade de Viçosa apresenta um grande volume de pessoas que usam bicicletas paratrabalhar e sofrem com as chuvas nos períodos de chuvas. Somando a estes, temos como potenciais clientes os estudantes que usam bicicletas para irem a Universidade e sofrem nas épocas de chuvas.

2. Introdução

Com a crescente discussão e a preocupação sobre a melhoria do meio ambiente, e tendo em vista a qualidade de vida, a sociedade tende cada vez mais para o aprimoramento de produtos e serviçosrelacionados à diminuição poluentes, utilizando recursos afins ou fazendo campanhas para a diminuição da poluição. Com tendências tão esclarecidas relacionadas à melhoria do ambiente, é de suma importância a criação de novas idéias para retirar do transito os carros que são responsáveis por grande parte de poluentes no ar. Para isso achamos necessário desenvolvimento das Bicicletas com Capa deChuva, produto este que trás qualidade de vida e conforto aos usuários.
No desenvolvimento do trabalho, o grupo analisou de forma coerente embasado em dados confiáveis o Ambiente de Marketing, enxergando uma real oportunidade de marketing, definindo através da segmentação de mercado o público-alvo. Por fim, com o aprendizado extraído durante o curso, utilizou-se as ferramentas de marketing para odesenvolvimento do conceito do produto e sua implementação no mercado viçosense.

3. O Produto

Segundo Kotler e Armstrong (2003) o produto é definido “como algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e para satisfazer um desejo ou uma necessidade”. Podem ser classificados como bens tangíveis (perecíveis ou não perecíveis) e serviços, caracterizado pelasua intangibilidade. É raro se encontrar um produto totalmente puro, totalmente inovador, uma vez que a maioria possui características híbridas, ou seja, apresentam níveis variados de serviços e valores agregados associados ao produto comercializado.
A Capa de Chuva para Bicicletas é um produto cujo seu uso é mais comum para satisfazer uma necessidade. É um bem que pode ser classificado comotangível e não um serviço. Não é um produto completamente puro, ou seja, ele é composto por dois produtos já existentes no mercado e que se completam, proteção contra chuva e meio de transporte eficiente.



4 . Desenvolvimento do Conceito do Produto
Após a idéia do que se pretender ofertar ao mercado, é necessário desenvolver o conceito do produto. A idéia é apenas uma noção do produto que sepretender oferecer. Segundo (Kotler, 2010) Um conceito de produto é uma versão detalhada da idéia expressa em termos que façam sentido para o consumidor.
A partir das características físicas e técnicas planejadas para o produto, juntamente com as utilidades e os benefícios que o uso do produto proporcionará aos consumidores, desenvolvemos um conceito para saber se o produto seria interessante...
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