Marketing

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE ARARAQUARA
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS HUMANAS E SOCIAIS
PÓS-GRADUAÇÃO “LATU-SENSU” EM
MBA EM GESTÃO DE MARCAS E MARKETING

O MARKETING NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

Celso Eduardo Micheloni

Araraquara, Dezembro de 2009
CENTRO UNIVERSITÁRIO DE ARARAQUARA
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS HUMANAS E SOCIAIS
PÓS-GRADUAÇÃO “LATU-SENSU” EM
MBA EM GESTÃO DE MARCAS E MARKETING

O MARKETING NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

Celso Eduardo Micheloni

Projeto final apresentado no curso pós-graduação MBA em gestão de Marcas e Marketing do Centro Universitário de Araraquara – UNIARA como requisito para a obtenção do título de MBA em Gestão de Marcas e Marketing.

Orientador: Prof. Luís Paulo de Campos.

Araraquara, Dezembro de 2009
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO IV
2 O LABORATÓRIO VI
3 O MARKETING MODERNO NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA XI
4 PROPOSTA XIII
5 SUGESTÃO DE EMBALAGEM DO NOVO PRODUTO XIV
6 CONCLUSÃO XV
7 BIBLIOGRAFIA XVI
8 SITIOGRAFIA XVI

Palavras-chave:
Acheflan, Marketing Farmacêutico, Erva Baleeira, Laboratório Aché, Analgésicos, Biosintética.

1. INTRODUÇÃO:
O Acheflan é um medicamento antiinflamatório da classe dos fitomedicamentos extraído de uma planta nativa brasileira e que é muito eficaz nos casos de dores musculares. A erva é natural da mata atlântica e mais frequentemente no litoral que vai de São Paulo a Santa Catarina. Esta erva é comumente utilizada por pescadores da região que a chamam de erva baleeira.
Figura 1: Erva Baleeira

O nome científico da erva é Córdia Verbenácea e foi desenvolvida em uma parceria entre o laboratório Aché e mais quatro importantes universidades do país, Universidade Federal de Santa Catarina, Unifesp, PUC-Campinas e Unicamp. Foram plantados 12 hectares da erva no centro de pesquisas em Paulínia, estado de São Paulo, para extrair a quantidade de 120 litros de óleo por ano o que são suficientes para atender à produção. Para a extração deste óleo foram investidos 240.000,00 reais apenas em