Marketing

O MARKETING NA SOCIEDADE

Anderson Rodrigues[1]
Orientadora: Carla Gomes Beuter Diógenes [2]

RESUMO

O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas e as importantes relações sociais, culturais, econômicas e de comunicação. Atualmente ocorrem mudanças no âmbito social, econômico e político em todo o mundo e com isso, instituem-se novas formas de análise de marketing dando-se ênfase a uma perspectiva qualitativa, como um forte instrumento de análise e validação de um grande número de pesquisas relacionadas aos hábitos de compra e consumo. Este trabalho tem como objetivo, descrever a evolução do pensamento de marketing evidenciando suas principais escolas, buscando salientar a importância e o crescimento desta perspectiva na atualidade, procurando estabelecer uma contribuição teórica aos estudos atuais de marketing. Ainda, buscou-se transmitir conceitos básicos do marketing voltado para as mudanças dinâmicas que ocorrem no mundo globalizado.

Palavras-chave: Marketing. Comunicação. Globalização.

Introdução

Mediante o cenário de intensa competitividade pelo qual vem passando as empresas na atualidade é necessário uma reflexão acerca do desenvolvimento tecnológico de produtos e dos processos aliados à integração dos mercados mundiais. Este trabalho objetivou traçar uma breve trajetória histórica do marketing, conceituando as estratégias emergentes das necessidades do comércio global. É sabido que o marketing ocupava, há 50 anos, apenas um lugar modesto no organograma das empresas, o de um serviço comercial, composto por alguns vendedores e empregados e muitas vezes, estava subordinado ao diretor de produção ou diretor administrativo, mas aos poucos, essa função foi-se alargando progressivamente e colocada no mesmo plano das outras direções de produção, financeira e de recursos humanos. Atualmente, pode-se ver a mesma empresa praticando diferentes filosofias de marketing