Marketing

Adm. de Marketing e Planejamento Estratégico
Prof. Guilherme Carvalhido e-mail – [e-mail] blog – carvalhido.blogspot.com

Aula 1 – 25/03/2013

Conteúdo do curso:

- Orientação sobre as principais teorias, técnicas e práticas avançadas de administração do marketing;
(unidade 1) – P1

- Sistemas de informações, diagnósticos e análise situacional na montagem de um plano de marketing;
(unidade 2) – P2

- Decisões de estratégia de marketing, tipos de plano e fases de implementação.
(unidade 3) – P2

Objetivo do curso:

Proporcionar ao aluno o entendimento e a importância do planejamento de marketing, apresentando suas principais ferramentas com o objetivo de montar um adequada ação mercadológica.

Cronograma do curso:

15/04 – P1. Prova no modelo do ENADE (+/- 7 questões )
22/04 – Feriado (véspera)
10/06 – Entrega dos trabalhos ( em dupla), valendo até 5 pontos na P2
17/06 – P2. Modelo do ENADE (+/- 7 questões), valendo até 5 pontos
24/06 – 2ª chamada de P1 e P2 (matéria toda) – Prova difícil! Não recomendável!
01/07 – P6. Matéria toda; prova normal!

- OBS:
Presença obrigatória (conforme lei – até 5 faltas)

- Disciplina básica: * Silêncio; * Não usar celulares durante a aula!

Livros base do curso:

- Ambrosio, Vicente. Plano de Marketing: Um roteiro para a ação. São Paulo: Ed. Peason/ Prentice Hall, 2007
- Kotler, Philip. Administração de Marketing . São Paulo: Ed. Pearson/ Prentice Hall, 2009

Segundo Kotler, três períodos básicos:

MKT 1.0 – Voltado para a produção e aumento do consumo;

MKT 2.0 – Voltado para o consumidor e suas necessidades;

MKT 3.0 – Voltado para o bem comum da sociedade, indo além das necessidades de cada consumidor;

Dentro de Marketing 2.0:

Mix de marketing
- 4 P’s

* Se não houver planejamento, não é marketing.

O Marketing está baseado no Planejamento; um