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Rituais de cuidado com a aparência.

Os produtos de higiene e beleza foram escolhidos dentre as diversas categorias de produtos carregados de significados rituais, dada a crescente importância destes nos últimos anos. Segundo a Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, perfumaria e cosméticos, o Brasil é o terceiro maior consumidor do setor de higiene e beleza, ficando atrás dos Estados Unidos e Japão (ABIHPEC, 2010).

Os cuidados pessoais com uma experiência altamente ritualística e produtos relacionados a esses cuidados podem gerar altos níveis de identificação, pois eles estão em contato com o corpo do consumidor.

Nas praticas das empresas, algumas já se atentaram para a importância de estudar os rituais de cuidados pessoais como a forma de conhecer melhor seus clientes. Empresas do setor de higiene e beleza como a Unilever , que já usam o termo ritual para valorizar o aspecto simbólico de seus produtos relacionados a cuidados pessoais.

O ritual de cuidados pessoais de um indivíduo é construído por uma hélice de comportamentos complexos relacionados com sua higiene pessoal, aparência atrativa, preparação com relação a papeis sociais e aceitabilidade. Produtos de cuidados pessoais também podem ter impacto na identidade de um indivíduo no que diz respeito a um gerenciamento de impressão. O uso de cosméticos pode servir como forma de atingir objetivos pré-determinados, como ficar mais atraente para o sexo oposto, estar em conformidade com normas sociais ou profissionais e fazer afirmação sobre si mesmo.

Em uma pesquisa realizada pela revista Claudia, com um grupo de 1283 mulheres de todo o Brasil, com idade de 20 a 59 anos, apontou os principais cuidados da mulher ultimamente.

Os cuidados com a aparência figuram 92% na escala de importância para se sentir bem. 95% acreditam que, atualmente cuidar da aparência física é mais que um hábito simples, e sim uma exigência da sociedade. Apenas 12% acreditam que a genética determina a beleza,