Marketing

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  • Publicado : 24 de outubro de 2012
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Questões para o caso


1- Qual é o mercado da empresa e como ele pode ser segmentado?
2- Quais são os públicos-alvo das versões 1.0 4x2, 1.6 4x2 e 2.0 4x4 do EcoSport?
3- Quais são osprincipais concorrentes de cada uma das versões?
4- Como deve ser o posicionamento de cada uma delas a fim de se manterem competitivas?
5- Que elementos devem ser trabalhados a fim de dar sustentação aoposicionamento desejado para cada uma das versões e proporcionar maior longevidade aos produtos?
6- Se não fossem tomadas atitudes específicas, pode-se dizer que haveria canibalização? Em queintensidade? Por quê? Ela seria “benéfica” ou desagregadora? O que poderia ser feito para minimizar ou acelerar o processo(a depender das intenções)?
7- Imagine que determinado modelo da empresa deva serreposicionado. Defina ações para esse objetivo.



Questão 1- É um mercado automobilístico. Ele foi segmentado pensando na criação de um carro grande versatilidade, esportivo, potente edirecionado para pessoas ligadas a natureza e ao esporte. Este produto foi segmentado para atender as necessidades das pessoas de classe B e C, que almejam ter um utilitário esportivo. Um carro a preço popularcom todas as características de um mega carro. O ecosport é potente, espaçoso, com design moderno e inovador.

Questão 2- O 1.0 4X2- Foi feito para pessoas que estão acostumadas com carros de portemédio, e carros econômicos, com a diferença que o ecosport veio para desbancar a concorrência com seus modelos inovadores, e seus baixos preços.

O 1.6 4X2- Veio para pessoas de um nívelintermediário, podendo desbancar outros concorrentes. Ele é direcionado a um público aventureiro, com modelos grandes tipo perua, mas no estilo esportivo e com ótimos preços. A ecosport mudou o visual dasperuas que tinha uma visão de carro família, lançando assim um visual mais moderno e esportivo.

O 2.0 4X4- Este modelo foi criado para pessoas que buscam carros com a maior potência, espaçosos,...
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