Marketing

A Häagen-Dazs reformulou o layout das embalagens com o objetivo de apresentar um visual moderno e sofisticado, que transmita a experiência do produto. Com o novo design, a marca de sorvetes pretende atrair a atenção dos consumidores nos pontos de venda e refletir o seu padrão de qualidade.
O novo layout mantém a identidade de Häagen-Dazs nas gôndolas com as cores bordô e douradas. Já a imagem no rótulo busca traduzir a cremosidade e as caldas que podem ser encontradas no sorvete. O ícone do sabor ganhou mais destaque para seduzir o público e facilitar a diferenciação entre as versões. O logotipo também possui mais espaço, com uma borda mais simplificada, combinando com o novo visual.
Depois do surgimento da marca HÄAGEN-DAZS, tomar um simples sorvete se tornou algo nobre, um enorme prazer. Muito mais que sabores exclusivos e exóticos, feitos com ingredientes cuidadosamente selecionados, o hábito de tomar HÄAGEN-DAZS é saborear uma grife com exclusividade. Como diz o slogan brasileiro “Todo mundo se derrete por ele”.
A alma da marca seria a valorização na qualidade do sorvete, com sabores naturais com substancias importadas, o seu valor mesmo sendo alto para classes A e B, é uma das formas em que valoriza a marca e valoriza a imagem vista por muitos como sorvete bom de qualidade, não consumido em grande quantidade, não é consumido diariamente, pois apesar de ter um preço mais alto que outras linhas de sorvetes, nem sempre todos tomam sorvete o tempo todo e sim, de vez em quando.
Häagens Dasz não possui slogan, mas por si própria construiu valores e crenças.
Häagen-Dazs também foi a primeira a introduzir o mundo para bares sorvete para um paladar adulto, com a introdução da marca gelo linha Häagen-Dazs bar creme em 1986.
Atualmente existem 850 sorveterias em mais de 50 países.
Perspectivas:
A marca como Produto:
Haagens Dasz – Sorvete
Qualidade boa e valor na media para o seu porte
Publico adulto
Uso não diário
Nova York - EUA