Marketing

TCC: Estrutura do Projeto de Pesquisa
Pesquisa Qualitativa

Estrutura, Estilo e Recomendações:

Introdução: Texto sintético, descritivo e “próprio” sobre o produto/serviço e da situação de mercado em que se encontra este1.

1. Problema de pesquisa: Questionamento principal de marketing ou comunicação que deve nortear o trabalho. Expô-lo de forma sucinta – uma frase - e em seguida faça um breve comentário deste enfoque;
2. Hipótese (s). Metodologicamente, este item não é obrigatório. É recomendável quando temos tal formulação já estabelecida no ato de formulação do problema. Expô-lo de forma sucinta – uma frase - e em seguida faça um breve comentário deste enfoque;
3. Objetivos:
3.1 Primário: Objetivo/finalidade principal da pesquisa e relacionado diretamente ao problema. Crie uma frase curta. Inicie esta com verbos no infinitivo: investigar, verificar, descrever, levantar, conhecer, etc.
.
3.2 Secundário: Detalhamento e/ou complemento de abordagem do problema e do objetivo principal da pesquisa. Utilizar também frases curtas e construção verbal no infinitivo. Relacionar de quatro (4) a seis (6) objetivos secundários. Além do objetivo principal, todos estes deverão ser trabalhados/apropriados no questionário ou roteiro de entrevistas;
4. Metodologia:
4.1 Tipo de Pesquisa: Quantitativo ou Qualitativa;
4.2 Método ou Técnica: Entrevista pessoal por meio de questionário estruturado com perguntas abertas e fechadas (quando da opção pela pesquisa quantitativa); entrevista pessoal por meio de roteiro de entrevista
(quando da opção pela pesquisa qualitativa), etc.;
4.3. Público-alvo/Universo: Exemplo: Consumidores de sucos prontos;
4.4. Amostragem: Exemplo: Pesquisa quantitativa: Serão realizadas 200 entrevistas com o público-alvo utilizando uma amostra do tipo intencional e conforme cota descrita a seguir:... Quando da opção por pesquisa quantitativa, explicitar se a amostra é probabilística (expor cálculo estatístico) ou