Marketing

MERCADOLOGIA: Socorro Florêncio

Segmentação demográfica e geográfica.
Unidade: GEO Sul – Bancários (SALA 13).

Adriana Paula Dantas da Silva. André Luiz de Oliveira Cavalcanti. Denízia Carla P. Diniz. Emerson Leão da Silva. Flávia Balesteros de Lima Simões. Floris. 21/05/2012

RESUMO
A segmentação do mercado consiste num processo ou ferramenta que agrupa e analisa a identificação de grupos de clientes com necessidades e preferências semelhantes ou com algum grau de homogeneidade. A segmentação visar dar foco à atuação da sua empresa dentro de cada segmento de mercado, enfim colocar em sintonia o que cada segmento de mercado demanda e a oferta da empresa a cada um dos segmentos de atuação. A ação de segmentar exige sempre a pesquisa de mercado para identificar os grupos de compradores, seus hábitos, preferências, perfil, necessidade e consequentemente atender às características do produto que este grupo almeja. O processo de segmento comporta em quatro etapas: critérios demográficos, geográfico, sociais e econômicos; critérios de personalidade e de estilo de vida; critérios de comportamento face ao produto; critérios de atitudes psicológicas relativamente ao produto e segmentação multicritérios, desta forma podemos conhecer melhor. Quanto mais detalhando a pesquisa de segmentação de mercado, melhor será o ajuste das variáveis empresariais, as utilizações de estratégias de divulgação e o posicionamento de produto. Neste trabalho vai ser abordada a segmentação demográfica e geográfica.

SUMÁRIO

1. Introdução 2. Segmentação de mercado 3. Segmentação demográfica a. Sexo b. Idade c. Raça ou Etnia d. Renda, instrução, ocupação e. Família 4. Segmentação Geográfica 5. Conclusão 6. Referências

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INTRODUÇÂO

Os profissionais de marketing podem escolher entre uma variedade de maneiras para segmentar mercados. Ao escolher a base para a segmentação, eles se apoiam em seu conhecimento de mercado, nas tendências atuais das