Marketing

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  • Publicado : 30 de julho de 2012
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Ainda temos toda a mídia espontânea que acaba por ser gerada, seja por coberturas televisivas, jornais e revistas ou uma simples gravação ou foto de um celular que hoje pode ser propagada pelasmídias sociais multiplicando o alcance da exposição da ação de marketing cultural, depende da repercussão gerando uma grande “bola de neve”.

Apesar de não ser uma ação direta de propaganda, em um eventocultural as pessoas assim como no esporte estão interessadas e focadas no evento em si, seja procurando descontração ou diversão, sendo este um consumidor assíduo ou esporádico de cultura. Mas agrande oportunidade se dá no fato de que estarão abertos a estímulos de marketing mesmo que inconsciente.

O esporte remete à juventude, saúde e bem-estar. Quando o Marketing se une a atividadesesportivas, o resultado é, na maioria das vezes, positivo. Por isso, e Caixa Econômica Federal patrocina modalidades esportivas e faz do Marketing Esportivo a ferramenta ideal para se manter jovem, saudável ebem preparada para buscar e conquistar novos clientes.O Banco do Brasil iniciou o investimento em Marketing Esportivo por necessidade, já que uma pesquisa da Research International, em 1989, mostrouque a base de clientes do banco tinha faixa etária entre 50 e 65 anos, contra a média de 30 e 49 de toda a base de clientes do sistema bancário. Ou seja, caso o Banco do Brasil não renovasse suaclientela, o risco de perder participação no mercado era alto. E hoje o Banco do Brasil é apontado como a marca mais lembrada entre as empresas que estão ligadas aos esportes no Brasil. O “Plano deConquista do Público Jovem” deixou claro que o esporte era a saída mais fácil para chegar aos jovens. Na Caixa Econômica Federal a história se repete. Toda a estratégia de Marketing Esportivo serve pararejuvenescer a marca, vincular a presença da CAIXA no esporte nacional e direcionar a atuação comercial a todos os brasileiros.A Caixa Econômica realiza um processo de incremento na atuação em...
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