Marketing

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ESTRATÉGIAS VINCULADAS AO COMPOSTO MERCADOLÓGICO E À SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Priscila Maria Gregolin (Pós-graduanda em Gestão de Recursos Humanos e bacharel em Administração pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná) Airton Carlos Patzlaff (Pós-graduando em Gestão de Recursos Humanos e bacharel em Administração pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná)

Resumo: O presente artigotraz o propósito de evidenciar que a manipulação estratégica dos elementos que compõem o mix de marketing consiste em uma ferramenta potencial no desenvolvimento, crescimento e sobrevivência de produtos e serviços no mercado. Os aspectos teóricos do presente estudo resultaram de uma pesquisa bibliográfica, descritiva, com abordagem qualitativa, realizada no intuito de oferecer uma compreensão básicano que tange ao composto mercadológico utilizado no gerenciamento dos negócios. Embora a presente pesquisa tenha revelado o singular papel estratégico ocupado pelo marketing na conquista do mercado-alvo, os temas abordados não se acham esgotados em suas reflexões, ao revés, almejam demonstrar a importância prática de suas aplicações por meio de uma compreensão suficientemente clara para despertaro interesse dos leitores em se aprofundar nos assuntos explanados. Palavras-chave: Estratégias, mix de marketing, mercado-alvo, satisfação.

THE INFLUENCE OF THE MARKETING-MIX STRATEGIES AND THE TARGET MARKET
Abstract: The present study provides evidence that the strategical manipulation of the elements of the marketing-mix is a potential tool in the development, growth and survival ofproducts and services in market. The theoretical aspects of this study resulted of a bibliographical research, descriptive, with a qualitative approach, carried out in order to provide a basic understanding regarding the compound used in the marketing management of business. Although this research has revealed the singular role occupied by the marketing-mix strategies in the conquest of the targetmarket, the boarded subjects in the article are not exhausted in their thoughts, by contrast, they demonstrate the practical importance of their applications through a general understanding, but clear enough to arouse the interest of managers in the subjects discussed. Keywords: Strategies, marketing-mix, target market, satisfaction.

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ESTRAGÉGIAS VINCULADAS AO COMPOSTO MERCADOLÓGICO E ÀSEGMENTAÇÃO DE MERCADO
1. INTRODUÇÃO Em primeira instância, vale ressaltar a grande importância de se conhecer e saber utilizar de modo estratégico as diversas ferramentas apresentadas pela ciência chamada Administração no tocante ao planejamento, controle, direção e organização das atividades empresariais. Fazendo um breve resgate histórico, pode-se dizer que até meados do século XIX a produçãorestringia-se basicamente à forma artesanal, ou seja, a oferta de produtos era pequena e conseqüentemente a concorrência era mínima; o consumidor é que procurava os produtos, bastando aos artesãos produzi-los conforme sua necessidade. Não obstante, com o advento das máquinas e da produção em massa através da Revolução Industrial, um novo cenário passou a fazer parte do mercado – que até então, se mostravaestável – dando início à concorrência e à busca por um diferencial para a sobrevivência diante da competitividade e do surgimento de novos produtos. Logo, a Administração, a qual ganhou força como ciência após a Revolução supracitada, e de forma especial por meio das teorias apresentadas por Taylor e Fayol, vem se mostrando cada vez mais imprescindível no que concerne ao sucesso do negócio; umavez que se torna fundamental conhecer suas ferramentas e saber utilizá-las de forma eficiente para garantir o crescimento, a sobrevivência e o sucesso de um empreendimento. Além disso, as transformações oriundas da globalização e do desenvolvimento de novas tecnologias resultaram em um processo gradativo de mudanças no relacionamento entre as empresas e os consumidores, os quais se tornaram cada...
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