Marketing

ESTRATÉGIAS VINCULADAS AO COMPOSTO MERCADOLÓGICO E À SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Priscila Maria Gregolin (Pós-graduanda em Gestão de Recursos Humanos e bacharel em Administração pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná) Airton Carlos Patzlaff (Pós-graduando em Gestão de Recursos Humanos e bacharel em Administração pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná)

Resumo: O presente artigo traz o propósito de evidenciar que a manipulação estratégica dos elementos que compõem o mix de marketing consiste em uma ferramenta potencial no desenvolvimento, crescimento e sobrevivência de produtos e serviços no mercado. Os aspectos teóricos do presente estudo resultaram de uma pesquisa bibliográfica, descritiva, com abordagem qualitativa, realizada no intuito de oferecer uma compreensão básica no que tange ao composto mercadológico utilizado no gerenciamento dos negócios. Embora a presente pesquisa tenha revelado o singular papel estratégico ocupado pelo marketing na conquista do mercado-alvo, os temas abordados não se acham esgotados em suas reflexões, ao revés, almejam demonstrar a importância prática de suas aplicações por meio de uma compreensão suficientemente clara para despertar o interesse dos leitores em se aprofundar nos assuntos explanados. Palavras-chave: Estratégias, mix de marketing, mercado-alvo, satisfação.

THE INFLUENCE OF THE MARKETING-MIX STRATEGIES AND THE TARGET MARKET
Abstract: The present study provides evidence that the strategical manipulation of the elements of the marketing-mix is a potential tool in the development, growth and survival of products and services in market. The theoretical aspects of this study resulted of a bibliographical research, descriptive, with a qualitative approach, carried out in order to provide a basic understanding regarding the compound used in the marketing management of business. Although this research has revealed the singular role occupied by the marketing-mix strategies in the conquest of the target