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  • Publicado : 14 de junho de 2012
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História
Em 1903 nos Estados Unidos, o empreendedor James Lewis Kraft, com 29 anos de idade e com um capital inicial de US$ 65 e uma charrete, começou a vender queijos aos comerciantes de Chicago.
Desta forma, James deu os primeiros passos para a construção da maior indústria de alimentos e bebidas da América do Norte, e a segunda maior companhia de alimentos do mundo. Nascia ali umaorganização inovadora que alia qualidade em produtos, com excelência em desenvolvimento.
Presença no mercado
A Kraft Foods, maior indústria de alimentos nos Estados Unidos e a segunda maior no mundo, está presente em aproximadamente 160 países com produtos espalhados em quase 100% das redes de supermercados, bares, lanchonetes, padarias, bancas, lan house e etc. Os maiores mercados da Kraft Foods estãolocalizados nos Estados Unidos e Canadá (responsáveis por US$ 24 bilhões no faturamento), Reino Unido, Alemanha, México e Espanha.
Área de atuação
A KRAFT FOODS trabalha com cinco linhas de negócio: aperitivos, bebidas, queijos, mercearia e refeições rápidas. As principais marcas da empresa são:
A1 Steak Sauce – Molhos. Boca Burger – Produtos congelados, especialmente hambúrgueres à base de soja.Bubbaloo - Chicletes com recheio.
Cadbury - Chocolates e derivados. Carte Noire – Marca de café francês. Cheez Whiz – Queijo pasteurizado em lata. Chiclets - Gomas de mascar. Chips Ahoy! – Bolachas tipo cookies. Clorets - Chicletes. Club Social – Biscoitos salgados. Côte d'Or – Chocolates.
Crystal Light – Sucos sem açúcar e de baixa caloria. Gevalia – Café. Dentyne – Chicletes. Halls - Balas edrops. Jacobs – Marca alemã de café. Jell-O – Gelatinas. Kenco – Marca britânica de café. Kool-Aid – Sucos em pó. Kraft Macaroni and cheese – Macarrão. Kraft Mayo – Maionese. Kraft Peanut Butter – Manteiga de amendoim. LU – Bolachas finas. Maxwell House – Cafés. Milka – Chocolates. Miracle Whip – Molhos para salada. Nabisco – Bolachas e biscoitos. Oreo – Bolachas de chocolate. Oscar Mayer –Embutidos e salsichas.
Philadelphia cream cheese – Queijo cremoso. Planters – Amendoins. Ritz – Bolachas crackers salgadas. Suchard – Chocolates. Tang – Sucos em pó. Tassimo – Sistema para o preparo de bebidas como espresso, cappuccino, chocolate e chás. Toblerone – Chocolates. Trident - Chicletes sem açúcar. Triscuit – Bolachas crackers integrais. Trakinas – Bolachas doces infantis. Velveeta – Queijotipo cheddar. Wheat Thins – Bolachas integrais.
No Brasil, além de suas marcas globais, as principais marcas da empresa são:
Amandita - Biscoito de waffer (em forma de nozes) com recheio de chocolate. Bis - Bombons de chocolate preto e chocolate branco. Bon Gouter - Bolachas salgadas.
Clight - Sucos sem açúcar e de baixa caloria de pêssego, limão, maçã, laranja entre outros. Club Social -Biscoitos salgados. Confeti - Confeitos de chocolate.
Diamante Negro - Chocolate preto. Possui mais de uma versão, como a de chocolate ao leite e a de chocolate meio-amargo. Fresh - Sucos em pó disponíveis em 17 sabores como uva, pêssego, tangerina, entre outros. Iracema - Castanhas de Caju. Lancy - Bombons recheados de avelã. Lacta – Chocolates. Laka - Chocolate branco. Ouro Branco - Bombons.
Plets– Goma de mascar. Royal - Fermento em Pó Químico e gelatinas. Shot - Chocolate com amendoim. Sonho de Valsa – Bombons. Tang - Sucos de limão, laranja, tangerina, manga.
Trakinas - Biscoitos recheados de morango, chocolate, doce de leite, entre outros.
Estrutura
Kraft Foods no Brasil - No Brasil, a Kraft Foods está presente desde 1993, ano em que adquiriu a Q-Refresko S.A., companhia líder embebidas em pó em todo o país. Três anos depois assumiu o controle total da Indústria de Chocolates Lacta S.A., também líder em confeitos de chocolate. Hoje, a Kraft Foods é o fabricante nº 1 de chocolates no Brasil.
Kraft Foods & Lacta - A Lacta foi fundada em 21 de janeiro de 1912, quando um grupo liderado pelo cônsul suíço Achilles Izella criou a Societè Anonyme de Chocolats Suisse,...
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