Marketing

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Seção 6 - Posicionamento
TODDY é reconhecido pelo seu sabor autêntico de chocolate e também por sua imagem divertida e irreverente. A marca está sempre inovando e acompanhando o estilo dinâmico e jovem de seus consumidores, ávidos por novidades e diferentes experiências. Podendo ser consumido quente ou gelado, com leite ou misturado com outras bebidas, o produto agrada aos mais variados gostos,tornando-se um produto popular consumido por milhões de brasileiros.


a) Segmentação proposta
Produto integralmente jovem, com idades entre 16 e 24 anos. Seu posicionamento pode ser identificado em suas campanhas pela utilização códigos e símbolos comuns entre o público-alvo, como animações estilizadas, de gírias e piadas com temas relacionados ao seu cotidiano. As vacas utilizadasnas campanhas, que usam piercing e têm vozes masculinas, estão sempre ouvindo músicas agitadas, se divertindo e pensando em “pegação”, assim como o público-alvo de Toddy. O objetivo e criar identificação e despertar desejo nos jovens para que eles comprem ou orientem seus pais a comprar Toddy.Inovando com embalagens inovadoras e atrativas como focar em um publico alvo jovem.A empresa lançou nomercado um novo item da linha: Toddy Black®. Mais cremoso e com sabor marcante.
b)Mercado alvo proposto:
- Publico alvo são todas as classes sociais: classes A e B correspondem a 34% dos consumidores, a classe C outros 34% e as classes D e E com 32%.
- A marca é uma das líderes do mercado brasileiros de achocolatado, travando uma feroz disputa com o Nescau. TODDY tem praticamente a mesma penetraçãoc) Posicionamento proposto:
Produto | Posicionamento real (na mente do consumidor) |
Toddy tradicional | Para quem sempre gostou do verdadeiro toddy |
Toddy Light | Para quem quer um produto de Chocolate com menos calorias ideal para mulheres |
Toddynho | O primeiro leite flavorizado sabor chocolate,em embalagem tetra brik,ideal para crianças |
O posicionamento do produto é a maneiracomo o consumidor percebe o produto, é a informação que permanece na mente do consumidor,por isso a toddy tem um produto destinado para vários tipos de consumidores
d) Ciclo de vida e estratégia de marketing:

linha do tempo
1996
● Lançamento do TODDY PRONTO em embalagem longa-vida de um litro, produto que facilitou e popularizou o consumo imediato do tradicional achocolatado entre osconsumidores.
2002
● Lançamento do TODDY PRONTO na versão 250 ml, direcionado para um público adolescente. O produto era uma adaptação do TODDYNHO sem canudo e com 50 ml a mais. “Toddy está pronto. E você?” era a assinatura da campanha que chamava a atenção para o imediatismo do consumo e a necessidade de conveniência do produto.
2003
● Lançamento do TODDY LIGHT, com 35% menos açúcar em suaformulação, o que reduzia em até 47% as calorias (se preparado com leite desnatado), sem a perda do sabor original.
2004
● Lançamento dos novos sabores da linha TODDY MAIS: Chocolate ao Leite, Caramelo Toffee e Floresta Negra.
2005
● Lançamento do TODDYNHO CREMOSO nos sabores chocolate e baunilha, e o bolinho de TODDYNHO de brigadeiro e napolitano.
● Lançamento do TODDY TENTAÇÕES, quecombinava a bebida achocolatada com pedaços de cookies ou confeitos. Em dois sabores inusitados, o novo produto trazia uma experiência única de sabor e prazer: beber TODDY e mastigar pedaços crocantes e saborosos ao mesmo tempo. O novo produto chegou ao mercado em caixas com cinco saches de 30g.
2006
● Lançamento do TODDYNHO SOJA, trazendo os benefícios do leite de soja, com o delicioso sabor dechocolate do TODDYNHO. O lançamento representou uma grande mudança no mercado de bebidas à base de soja em geral, por ser o primeiro voltado especialmente para o público infantil. Muitas crianças sofrem com a intolerância à lactose e até 2006 tinham que se contentar com alimentos voltados para um público adulto.
● Lançamento do TODDYNHO FIT, leite flavorizado e adoçado com Splenda, que continha...
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