Marketing

6- Vencer com o aperfeiçoamento contínuo do produto * Estratégia sólida de empresa: liderar no aperfeiçoamento contínuo do produto * Alguns produtos atingem o limite de aperfeiçoamento
7- Vencer com inovação do produto
Dilema: se não lançar novos produtos vai desaparecer se lançar pode perder muito dinheiro
Grandes empresas : novos produtos excelentes > pouco lucro
Médias empresas : novos produtos > maus resultados
8- Vencer com o ingresso em mercados de alta expansão * Mercados de grande crescimento – têm glamour, sucesso, fortuna * Empresa mediana num grande mercdo em crescimento- fracassa, poucas sobrevivem * Padrão : ex. Microsoft : * tornou-se um padrão enquanto novas alternativas foram postas de lado * para se manter tem de investir constantemente * antes de investir num produto novo ainda não recuperou os gastos no último produto
9- Vencer superando as expectativas do cliente.
Marketing: empresa vencedora é a que supera as expectativas do cliente

* atender as expectativas: apenas satisfaz * superar as expectativas: encanta mas o cliente vai ter mais expectativas * a empresa deve-se ajustar para atender somente às últimas expectativas * cliente: quer tudo com menor preço > empresa: satisfazer de modo rentável

O que compõe uma estratégica de marketing de sucesso? * Em vez de se basear em ser único e diferente a empresa deve ser exclusiva * Michael Porter, empresa deve ser eficiente em termos operacionais * Operacionalmente excelente – estratégia consistente
Ajuda apenas por algum tempo.
Considera que a estratéia da empresa é consciente quando apresenta pontos fortes que a diferencia da concorrência.
Ex.: IKEA : movéis em contraste com uma loja moderna, moderno, inovador, barato * Estratégias novas e bem sucedidas : devem ter umaconfiguraçao exclusiva de diversatividades que se reforçam desafiando a incitação fácil

Quais são os desafios de marketing que a maioria das