Marketing

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  • Publicado : 26 de maio de 2012
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6- Vencer com o aperfeiçoamento contínuo do produto
* Estratégia sólida de empresa: liderar no aperfeiçoamento contínuo do produto
* Alguns produtos atingem o limite de aperfeiçoamento
7-Vencer com inovação do produto
Dilema: se não lançar novos produtos vai desaparecer se lançar pode perder muito dinheiro
Grandes empresas : novos produtos excelentes > pouco lucro
Médias empresas: novos produtos > maus resultados
8- Vencer com o ingresso em mercados de alta expansão
* Mercados de grande crescimento – têm glamour, sucesso, fortuna
* Empresa mediana num grandemercdo em crescimento- fracassa, poucas sobrevivem
* Padrão : ex. Microsoft :
* tornou-se um padrão enquanto novas alternativas foram postas de lado
* para se manter tem de investirconstantemente
* antes de investir num produto novo ainda não recuperou os gastos no último produto
9- Vencer superando as expectativas do cliente.
Marketing: empresa vencedora é a que supera asexpectativas do cliente

* atender as expectativas: apenas satisfaz
* superar as expectativas: encanta
mas o cliente vai ter mais expectativas
* a empresa deve-se ajustar para atender somente àsúltimas expectativas
* cliente: quer tudo com menor preço > empresa: satisfazer de modo rentável

O que compõe uma estratégica de marketing de sucesso?
* Em vez de se basear em ser únicoe diferente a empresa deve ser exclusiva
* Michael Porter, empresa deve ser eficiente em termos operacionais
* Operacionalmente excelente – estratégia consistente
Ajuda apenas por algumtempo.
Considera que a estratéia da empresa é consciente quando apresenta pontos fortes que a diferencia da concorrência.
Ex.: IKEA : movéis em contraste com uma loja moderna, moderno, inovador, barato* Estratégias novas e bem sucedidas : devem ter umaconfiguraçao exclusiva de diversatividades que se reforçam desafiando a incitação fácil

Quais são os desafios de marketing que a maioria das...
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