Marketing

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  • Publicado : 11 de maio de 2012
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SUMÁRIO


INTRODUÇÃO 03

MARKETING SOCIETAL E MEIO AMBIENTE 05

CONSIDERAÇÕES FINAIS 07

REFERÊNCIAS 08


INTRODUÇÃO

O ser humano a cada dia tem buscado métodos para que sua interação com o ambiente seja o menos prejudicial possível, pois a própria sobrevivência humana gera danos a esse meio. O desmatamento, as queimadas, o lixo sendo descartado sem acorreta destinação, utilização sem critérios de fontes não renováveis, entre outros fatores, estão condenando o planeta terra a uma vida útil cada vez menor. As futuras gerações talvez não tenham camadas de ozônio, sequer água para o consumo além do aquecimento global que tem preocupado a cada dia. Esses e muitos outros pontos têm sido levados a questionamento em conferências e assembléias emâmbito mundial, desde os anos 60 e 70, quando muitos problemas ambientais começaram a ser percebidos pela sociedade.
Em decorrência desses fatores, procurou-se instituir a educação ambiental, sendo muito importante para criar nas pessoas interesse e cuidado com o meio ambiente, visando à educação na resolução de problemas, a sustentabilidade e a interdisciplinaridade.
A sociedade começou assim umamobilização a favor da vida do planeta, se preocupando com um desenvolvimento sustentável, evitando impactos, ameaças ou destruição dos recursos naturais, fortalecendo e incentivando a um crescimento econômico e um padrão de vida adequado, sem comprometer o meio ambiente, como foi proposto pelo relatório de Brundtland (1987) “satisfazendo as necessidades das gerações atuais sem comprometer acapacidade das gerações futuras satisfazerem as suas próprias necessidades.”
A partir disto, algumas empresas começaram a tentar relacionar a economia com responsabilidade sócio-ambiental, assim criando o marketing societal, também chamado de marketing socialmente responsável.
Segundo Kotler (2000) o Marketing Societal orienta que a organização deve determinar as necessidades, os desejos e osinteresses dos mercados-alvo e proporcionar as satisfações desejadas, mas eficaz e eficientemente que a concorrência, e de forma a manter e/ou melhorar o bem-estar do consumidor e da sociedade.
O presente trabalho objetiva mostrar a responsabilidade das organizações em relação ao marketing societário e ao meio ambiente visando também discussão das propostas apresentadas com o referencial teórico, aprática e sugestões.








MARKETING SOCIETAL E MEIO AMBIENTE: a responsabilidade das organizações

A sustentabilidade há muito tempo deixou de ser uma responsabilidade apenas do indivíduo. As empresas também possuem responsabilidades perante a sociedade, onde devem uma contribuição com o meio social para tentar minimizar os impactos decorrentes da fabricação de seu produto.
Levando emconsideração tal preocupação, as organizações vêm procurando diferenciais essenciais que garantam vantagens entre os concorrentes, não investindo apenas em ações voltadas à satisfação do cliente e o atendimento com a maior qualidade possível, mas também em estudos que as tornem empresas pró-ativas, ressaltando o bem estar da população e a preservação do meio ambiente, equilibrando a economia com asociedade e a ecologia.
Implementar o marketing societal em uma organização exige um planejamento minucioso, persuasão, educação e reorganização. O planejamento (sempre levando em consideração uma visão de longo prazo) deve estar adequado à realidade global, preocupando-se entre outros fatores, com problemas ambientais, escassez de recursos naturais e crescimento populacional.
Kotler (2000) dizque a orientação do Marketing Societal exige das organizações considerações sociais e éticas em suas práticas de marketing, que devem entrar em equilíbrio com os 3 conflitos: o lucro da empresa, a satisfação dos clientes e o interesse público. Algumas empresas têm conseguido aumentar o seu lucro e vendas com a adoção do marketing societário.
Os princípios do marketing societal são:
• Ter...
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