Marketing

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FRASCE-FACULDADE DE REABILITAÇÃO DA ASCE
ADMINISTRAÇÃO-5º PERÍODO











PALESTRA “BRANDING: A NOVA FACE DO MARKETING ’’

ALUNA: MARIANA SILVA GONÇALVESRIO DE JANEIRO-2012


BRANDING: A NOVA FACE DO MARKETING

Uma palestra ministrada por Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, no Fórum HSM Marketing & Customer Trendsapresentando um pequeno histórico do conceito de Branding e traçando uma comparação com a evolução do conceito nos dias atuais.
Discursou sobre o conceito de Branding e como trabalhar nas empresaspara obter crescimentos e fortalecimento da marca. Ele começa a palestra dizendo o que é marca, faz um breve questionário com o publico de Branding; mostra as formas que Branding atua nas empresas e nomundo; qual o papel da marca na nossa vida; o desenvolvimento de uma marca; quais os atributos que dão prestígio corporativo de uma empresa; o que é Branding em si; por que marca tem que ter umpropósito; as armadilhas do Branding.
Diz as verdade e as mentiras sobre Branding, retrata de forma clara como as marcas posicionam na mente dos consumidores. Focando principalmente onde nascem as marcas,nas marcas como projetos de felicidade, a importância da busca de um Brand Name, nas diferenças entre extensão de linha e extensão de marca, no conceito de construção de marca, na diferença entreestabilidade e inovação, na passagem de marcas corporativas de figurantes a protagonistas, nas métricas de eficácia e finalmente na importância do propósito de uma marca. “Marcas sem propósito são marcassem alma”, disse Jaime Troiano. Falou também de Surubrand, mistura de marcas somada em várias categorias. Disse que a vida de uma marca, não pode ser mudada de uma hora para outra, pois quando se fixauma marca na cabeça do consumidor e difícil mudarmos de idéia. Tem que administrar o resultado do trabalho.
Deu para perceber que Branding é essencial, pois sempre está em busca do novo, da...
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