Marketing

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2. REFERENCIAL TEÓRICO
Os subtítulos a seguir fornecerão embasamento teórico para alicerçar a
compreensão do marketing de relacionamento e das características motivacionais
adotadas pelasempresas no processo de formação dos seus colaboradores, bem
como para a posterior análise dos dados do estudo, aqui serão relatadas opiniões de
diversos autores no que diz respeito a aspectos relevantesdo tema abordado.
2.1. Variações do Marketing
O Marketing possui uma influência que vai além da esfera do produto da empresa, o
Marketing passa a influenciar também a organizações e sua imagemdiante dos
consumidores, desta forma o marketing não funciona apenas em uma vertente ele
se divide em várias áreas e variações de acordo com sua aplicação, a seguir
algumas ramificações do marketing.2.1.1. Marketing Pessoal
O Marketing Pessoal surge como uma ferramenta essencial dentro do mercado,
saber a melhor forma de se apresentar as vantagens dela, faz com que o
profissional venha ater um diferencial dentro do mercado altamente competitivo.
Marketing Pessoal é a técnica de ampliar aos propósitos pessoais/ou
profissionais de indivíduos os princípiosmercadológicos-instituicionais de
adequação das empresas às necessidades e expectativas de seus vários
públicos. É uma transposição de conceitos oriundos dos campos das
pessoas jurídicas para o campo das pessoas físicas. (VAZ,2003, p. 304).
Referencial Teórico 17
2.1.2. Marketing Corporativo
GIL (2003, p.117) diz que “Marketing Corporativo é a extensão dos princípios e
técnicas do Marketing Pessoal para uma categoriaprofissional ou econômica
reunindo pessoas ou organizações de interesses afins”.
Para Vaz (2003 p.322) Marketing Corporativo pode ser entendido também
como uma difusão das idéias e técnicas doMarketing Institucional, é a
aplicação das técnicas do Marketing Institucional para expandir idéias de
interesse de um grupo social, que pode ser uma categoria profissional, um
setor econômico ou...
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