Marketing

UNIVERSIDADE DE SOROCABA
PRÓ-REITORIA DE GRADUAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE NEGÓCIOS

MARKETING

Sorocaba/SP
Outubro/2011
Trabalho de Marketing

Lançamento de Produto no Mercado

IMPERIAL VODCA Ltda – Vodca, garrafa long neck 250 ml.

Alunos 6º semestre Administração de Negócios

Bruno dos Santos
Eliardo Souza
Guilherme Henrique Passaro Domingues
Marcos Paulo Piche
Introdução

A seguir apresentaremos o plano de marketing da empresa IMPERIAL VODCA Ltda para um novo produto a ser introduzido no mercado: a Vodca no modelo long neck 250 ml.

O mercado em questão foi o de bebidas. Vimos que este mercado vem apresentando um bom crescimento nos últimos anos, devido a uma série de fatores, tais como a maior divulgação, a grande influencia da internet e das redes sociais(Orkut, Twitter, Facebook e etc).

A empresa IMPERIAL VODCA Ltda terá como o principal foco de distribuição o estado de São Paulo e Rio de Janeiro, buscando introduzir seu produto no mercado brasileiro, e por conseqüência conquistar e aos poucos aumentar o seu Market share junto a marcas consagradas como Smirnoff e Absolut.

Vamos conhecer algumas características do setor

Esse setor é caracterizado pela presença de grandes empresas internacionais, com atuação global, algumas bem tradicionais e outras conquistando cada vez mais seu espaço e definindo o seu posicionamento em relação ao mercado.

Outra importante característica desse setor é a constante necessidade de apresentar novidades. Para cumprir esse objetivo, são investidos anualmente grandes somas de recursos para o lançamento e promoção de novos produtos. Entre os fatores relevantes para a competitividade das empresas, destaca-se a importância dos ativos comerciais, como marca, embalagens e canais de comercialização e distribuição.

No que tange à diversificação dos produtos, pode se notar uma segmentação das empresas, no mercado consumidor, de acordo com a faixa etária, gênero, raça, nicho e poder