Marketing

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6. ESTRUTURA DO PROJETO

O aluno e/ou grupo deverá identificar, analisar e propor melhorias para gestão da área de marketing, utilizando os conhecimentos adquiridos nas disciplinas do módulo.

O(s) aluno(s) deverá (ão) realizar um projeto cujo os capítulos serão referentes a uma
pesquisa de Mercado baseada em um problema de comunicação da empresa que será
identificado pelo (s) aluno (s).A disciplina base será Pesquisa de Mercado.
O trabalho em si deverá ser baseado em uma pesquisa que obviamente não se resume em
um questionário, por essa razão, os capítulos deverão contemplar as etapas da pesquisa com todas as justificativas e fundamentações teóricas necessárias.

Todos os textos devem ser originais e baseados em fontes confiáveis.
Um trabalho acadêmico deve ser elaboradorespeitando as normas das ABNT e para isso, é
necessário seguir certos padrões para facilitar a compreensão do leitor.

Observe abaixo:
1. Capa
2. Resumo
3. Sumário
4. Introdução
5. Descreva brevemente a empresa estudada. Exemplo: atividade empresarial, porte da empresa,
principais produtos ou serviços, entre outras características.
6. Desenvolvimento (capítulos) – Descrever cadaproposta apresentada, fundamentando cada
uma delas, baseando-se nos conhecimentos adquiridos nas disciplinas cursadas no módulo e
identificando as oportunidades de aplicá-los na empresa estudada, lembrando-se de verificar a
proposta do PIM.
7. Conclusão – Descrever sua análise final e pontos preponderantes (positivos e negativos) que
levaram o seu relatório ao êxito.
8. Referências – Citar asfontes de pesquisa (bibliografia, nos moldes da ABNT) – se houver.

7. O PIM IV ABRANGE AS DISCIPLINAS:

Pesquisa de Mercado;
Composto de Comunicação
Dinâmica das Relações Interpessoais;

7.1 PESQUISA DE MERCADO

Definir as metodologias para o desenvolvimento de pesquisas de mercado, tendo em vista
responder o problema de comunicação da empresa, acompanhamento de desempenhodas ações de comunicação, mensuração de penetração de mercado, determinação do comportamento do consumidor com relação as ações de comunicação da empresa, segmentação de mercado, sempre focando a empresa e seu segmento.

Delinear o tema (objetivos da pesquisa);

Um projeto de pesquisa pode ser confiado a um pesquisador de várias maneiras. A partir das
informações fornecidas na solicitaçãode uma pesquisa, há um grande número de detalhes a considerar:
1) Qual é problema a ser investigado? (a natureza do problema para qual se necessita a pesquisa e
o tipo de decisões e de ações que serão tomadas a partir dos resultados da pesquisa).

2) Quais são os objetivos específicos da pesquisa? (prioridades e pontos de vista, clareza e definição até que limite se espera que o pesquisadorforneça as recomendações sobre as decisões e ações que serão tomadas a partir do resultado a pesquisa).

3) Que informações fornecerá? (todas as informações básicas disponíveis e relevantes para que o
planejamento da pesquisa seja eficiente e rentável. Estas informações devem abranger o público-
alvo, seu tamanho provável, bem como dados que possam influir nos custos se necessário)Decidir a metodologia de pesquisa;

Determine o tipo de pesquisa que utilizará (Exploratória, Descritiva ou Causal) e metodologia
(Pesquisa Qualitativa ou Pesquisa Quantitativa) que utilizará para o início do seu planejamento.
Realizar o planejamento da pesquisa;

Após a definição do problema e objetivos da pesquisa, o pesquisador define as questões e/
ou hipóteses, determina dados,variáveis e indicadores de variáveis a pesquisar, fontes de dados
secundários, quais são as formas de coleta de dados, amostragem, procedimentos de campo, recursos e cronograma para cada etapa e sub-atividade. Elabore o planejamento de pesquisa conforma a necessidade da empresa.


Desenvolver a pesquisa (coleta de dados);

Depois que o projeto de pesquisa tiver sido formalizado, o estágio de...
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