Marketing

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UNIVERSIDADE PAULISTA

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

MANUAL ESPECÍFICO

Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II

São Paulo

2011

PIM II

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

TEMA:

Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de umaorganização específica.

OBJETIVOS:

▪ Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação);

▪ Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;

▪ Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa demarketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing;

▪ Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

|BASE ||COMPLEMENTAR |
|Mix de Marketing | |Contabilidade |
|Pesquisa de Mercado | |Estatística Aplicada |
|Composto de Comunicação| |Dinâmica das Relações Interpessoais |

MATERIAL DE APOIO:

▪ Manual Geral do PIM;

▪ Conteúdo das aulas;

▪ FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência 2010. Disponível em www.fpnq.org.br;

▪ Normas monográficas da ABNT;

▪ Bibliografias a serem fornecidas pelo professor orientadordo Projeto.

FOCO DO PROJETO PIM

O grupo deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

Descrição da Organização

1. Denominação e forma de constituição.
2. Dados e fatos relevantesda origem da organização.
3. Natureza e ramo de atuação.
4. Informações sobre o porte da empresa.
5. Principais equipamentos.
6. Composição da força de trabalho, incluindo quantidade de pessoas, percentuais por nível de escolaridade, por níveis de chefia ou gerenciais, por regime jurídico de vínculo.
7. Principais produtos.
8. Denominação dos principais tipos defornecedores, principais insumos, matérias-primas e serviços por eles fornecidos.
9. Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes alvo.
10. O segmento de mercado do grupo no âmbito internacional.
11. O segmento de mercado do grupo no âmbito nacional: como surgiu o negócio no Brasil e como vem sendo a sua evolução até os diasatuais.
12. Principais concorrentes da organização e aspectos relevantes de cada um.
13. Organograma: destacar quem faz parte da Alta Direção e os diferentes elementos da estrutura organizacional.

Contabilidade

Efetuar a análise da estrutura do balanço patrimonial e da demonstração do resultado do exercício, conforme Lei nº 11.638/07 da empresa escolhida. Utilizar as técnicas deanálise dos demonstrativos contábeis para discutir a parte contábil do projeto.

Balanço Patrimonial e Demonstração de Resultados do Exercício referentes ao último exercício social, respondendo as questões:

• Comentar a situação de liquidez da empresa, considerando-se apenas esses dois grupos;

• Liquidez: geral – imediata – seca e corrente;

• Se a empresa aplica em ativo imobilizado,...
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