Marketing e propaganda

Planejamento de comunicação
Marcélia Lupetti, Editora Futura, 2001 São Paulo

Introdução
A obra ‘’Planejamento de comunicação’’, nasceu devido a dois pontos que a autora tinha em conflito com o marketing, que eram as campanhas maravilhosas que as empresas faziam a fim de conquistar prêmios, este ponto lhe parecia uma aberração no ego dos criadores, e a outra era fazer uma campanha de comunicação sem planejar os objetivos do marketing cliente, este ponto em questão o parecia primitivo.
Também se mostrou preocupada e atender ao consumidor final, se adaptando e concentrando-se na revolução tecnológica daquela época [Internet, Televisão a cabo etc.] Convencida de que as empresas têm receio de passar informações para as agencias de comunicação, abordou a comunicação sob um ponto de vista empresarial e administrativo, pois para fazer uma campanha de comunicação eficiente, precisa-se ter um conhecimento sobre a empresa em questão.
O livro concentra-se no processo criativo da comunicação, confecção de briefing, e planejamento para publicitários conhecedores de mercado, e para os novatos na área.

Capitulo 1 – O Marketing e a Propaganda
Neste primeiro capitulo, o livro aborda de forma abrangente sobre a historia e origem do marketing e da propaganda, e ainda explicando a correlação entre os dois, visando pontos importantes como:
Planejamento estratégico que serve para orientar as empresas, de modo a gerar crescimento e lucros satisfatórios, tendo como base levantar informações de vários pontos de vista [social, político, econômico etc] e se utilizando delas para ver quais os pontos fortes e fracos da empresa fazendo-os desenvolver uma visão em longo prazo dos caminhos que deveriam seguir.
Ciclo de produção que basicamente começa com uma boa idéia [invenção], que aumenta a produção, tendo sucesso, ela criará capitais gerando desequilíbrio nas fases produtivas fazendo as empresas investirem nas novas tecnologias, e para poder vender esses novos produtos é