Marketing e moda

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 12 (2824 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 20 de junho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
1. INTRODUÇÃO

1.1 Escolha e Apresentação do Tema
Este trabalho é baseado na área de Marketing e tem como intenção, encontrar a melhor forma de uma marca brasileira do segmento de moda, se instalar em outro país. O mercado de moda é muito específico em cada lugar, pois relaciona-se a gostos e costumes, além da sazonalidade. Para isso, deve-se estudar as necessidades e desejos do mercado-alvo,assim como sua cultura e conhecimento do local em que se pretende abrir uma loja ou vender um produto.
Além disso, deve-se estar atento a imagem que se deseja passar ao comprador e a percepção que ele terá ao entrar na loja. De acordo com Ucho Carvalho, as lojas deveriam deixar de ser apenas pontos de venda para ser pontos de descoberta e de experiência com a marca. Um bom exemplo disso são asflagship stores, que mostram os valores e conceitos da marca, não só os seus produtos. Marcas que querem ser bem sucedidas, dentro e fora do país devem ter um bom posicionamento para que sejam reconhecidas como marca ou produto. É preciso criar uma personalidade distinta, saber dizer quem é a marca e depois, investir em comunicação.
1.2 Definição do Problema de Pesquisa ou Oportunidade
SegundoKotler (2006), as empresas globais sabem que os compradores têm atitudes e crenças diferentes a respeito de marcas ou produtos de diferentes países. Isso significa que, além da necessidade, a percepção sobre o país de origem também interfere na decisão do consumidor sobre comprar ou não determinado produto.
Sendo assim, essa pesquisa visa responder o seguinte problema: Qual a melhor forma delançar uma marca brasileira do segmento de moda no exterior, considerando a cultura e necessidades do mercado-alvo e imagem e identidade da marca?
1.3 Objetivos da Pesquisa
O objetivo principal deste trabalho é “Indicar a melhor forma de uma marca brasileira do segmento de moda, se lançar no exterior”.
Diante disso, têm-se os seguintes objetivos secundários:
* Estudar pesquisa de mercado;* Estudar os ambientes macroeconômicos;
* Estudar a importância do ambiente sociocultural nos hábitos de compra dos consumidores;
* Estudar a construção de imagem e identidade de uma marca e sua importância no momento da escolha do consumidor;
* Estudar a construção de imagem de um país, e como isso pode influenciar as compras em outros países.
1.4 Justificativa
O Brasil é umpaís que a cada ano cresce mais economicamente, foi um dos únicos que conseguiu superar a crise internacional de forma rápida e eficiente e está cada vez mais em alta lá fora. Além disso, realizará a Copa e as Olimpíadas, dois dos mais importantes eventos do mundo, o que atrairá ainda mais os olhares para o país.
Assim como o Brasil, a moda brasileira está em constante ascensão. O que antes eraapenas cópia das passarelas internacionais, hoje ganha cara e jeitos próprios e possui a identidade do Brasil. A moda brasileira de hoje é uma indústria séria, que produz qualidade e que tem a capacidade de mostrar para o mundo que essas também são qualidades do brasileiro.


2. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

2.1. Mercados
Uma empresa que após dominar o mercado nacional, não pensa em se expandir, umahora vai começar a perder lucro e mercado para novas empresas, nacionais ou internacionais que farão concorrência a ela. Entretanto, empresas que se expandem, além de ganhar novos mercados, ainda se sentem estimuladas a inovar, produzir novos produtos e melhorar antigos. Porém devem estar atentas a detalhes como o que o novo mercado exige e até aos nomes de seus produtos em outros países. (KOTLER,2003)
As compras do consumidor são muito afetadas pelas características culturais, sociais, pessoais e psicológicas. Normalmente, não é possível mudar essas características, mas é preciso leva-las em consideração, pois podem significar o sucesso ou o fracasso de uma marca. A cultura é o principal determinante dos desejos e do comportamento de uma pessoa e os hábitos e comportamentos...
tracking img