Marketing verde

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UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA – UDESC

ENGENHARIA DE PRODUÇÃO E SISTEMAS

MARKETING VERDE

JOINVILLE
2012

SUMÁRIO

Introdução 3
Marketing Verde 4
História 4
A importância do Consumidor Verde 4
A incorporação de características ambientais aos produtos 5
ISO 14000 6
Case Pão de Açúcar 8
O que são Créditos de carbono e como funcionam? 8
Conclusão 10Bibliografia 11

Introdução

Conforme o consumidor de hoje vai se tornando mais e mais ciente da sua importância socioambiental, este começa a enxergar com maior nitidez a sua responsabilidade nos impactos ambientes, negativos, das suas atividades de produção e filosofia consumista.
A industrialização de bens e quaisquer serviços fornecidos podem ser fruto de atividades perigosas para o que nóschamamos hoje de desenvolvimento sustentável, logo os países, que em maioria tanto usufruíram como agravaram as situações ambientais em todo o mundo, começaram a pensar em conjunto a respeito dessas atitudes e ações para revertê-las parcialmente ao menos.
Não se pode deixar de relevar que assim como podemos gozar das tecnologias que nos dão conforto nos dias atuais, é preciso também dar a devidaatenção aos impactos que estamos sofrendo quando utilizamos de forma insana os recursos disponíveis no planeta.
A partir da ideia de aproveitamento racional destes recursos, os governos de diversos países em parceria com a iniciativa privada, tem se mobilizado em busca de soluções para o conflito desenvolvimento econômico e preservação ambiental. O chamado desenvolvimento sustentável já citado, aindaestá longe de ser alcançado pelos países e suas organizações, tendo em vista os inúmeros problemas ambientais decorrentes das atividades produtivas tais como: efeito estufa, chuva ácida, lixo nuclear, poluição atmosférica e aquática, entre outros. Exatamente por isto, é preciso repensar a atividade produtiva e mercadológica, a fim de que se possa encontrar soluções viáveis para o conflito capital enatureza e também conciliar os interesses de governos, empresas e sociedade neste processo. E um dos recursos mercadológicos, que à princípio, permite que as organizações sejam lucrativas e ao mesmo tempo ambientalmente responsáveis é a implantação do chamado marketing verde

Marketing Verde

O Marketing Verde, ferramenta de importante controle na gestão ambiental que atua como um mecanismoconsciente e ordenado das políticas públicas é um grande aliado no trabalho de preservação e sustentabilidade do meio ambiente. Ele envolve uma característica fundamental que é o contato da empresa com o mercado consumidor, desenvolvendo argumentos que contribuem como exemplo de conduta consciente e desperta o interesse gradativo da sociedade em consumir produtos ou serviços que estejam condizentescom as normas e regulamentações ambientalmente corretas. O marketing verde, em via de regra, simboliza os reais compromissos que as empresas estabelecem para a preservação e educação ambiental, sendo um fator muito importante nas relações com os consumidores e, despertando assim a visão de responsabilidade com o meio ambiente.
História

O termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiunos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após esse evento o Marketing Ecológico foi assim definido: “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.”.
O marketingecológico consiste na prática de todas as atividades inerentes ao marketing, porém, incorporando a preocupação ambiental e contribuindo para: A conscientização ambiental por parte do mercado consumidor.
A importância do Consumidor Verde

Um consumidor verde prefere e paga mais por produtos ecológicos, não adquire produtos com empacotamento excessivo, prefere produtos com embalagem reciclável...
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