Marketing verde

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Consciência ambiental e comportamento do consumidor Área: marketing AUTORES ALEXANDRE CABRAL DE AZEVÊDO UNOPAR - Universidade do Norte do Paraná azevedoac@gmail.com FERNANDO RAFAEL CUNHA UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS fernandocunha@vetorial.net RAFAELA QUINELATO UNOPAR rafa_quinelato@hotmail.com DANILO MARQUES MADUREIRA Universidade Norte do Paraná muttllei@yahoo.com.br Resumo: O crescenteinteresse pelo tema pode ser creditado ao amplo reconhecimento da atual crise que passa o meio ambiente. Entre as causas desta crise estão a exploração indiscriminada que o homem vem fazendo do ambiente natural, além dos efeitos de práticas empresariais e do comportamento de compra dos produtos. Hartmann e Ibáñez (2006, p. 678) vão mais longe ainda ao enfatizarem que o comportamento de compra(verde) é central para a transformação social. O presente trabalho tem o objetivo de verificar a consistência da escala da Consciência Ecológica sugerida por Lages e Vargas Neto (2002) replicando-a a outra amostragem em diferentes cidades. Para atingir os objetivos do presente estudo, a pesquisa foi desenvolvida em três etapas. Inicialmente foi revisada a literatura sobre o tema comportamento doconsumidor ambientalmente consciente; em seguida foi aplicada o instrumento de pesquisa a amostragem selecionada e por fim foi apurado os resultados com base nas análises do software estatístico SPSS 12. Os resultados desta pesquisa mostraram que a maioria das dimensões encontradas no estudo dos dois autores foi corroborada no estudo atual. Além disso, o alto grau de confiabilidade da escala mostrouser possível a sua replicação. Palavras chaves: sustentabilidade, marketing, comportamento do consumidor Abstract: The growing interest in the subject can be credited to the broad recognition that the current crisis is the environment. Among the causes of this crisis are indiscriminate exploitation that man is doing the natural environment, beyond the effects of business practices and purchasingbehavior. Hartmann and Ibáñez (2006, p. 678) go even further by emphasizing that the buying behavior (green) is central to social transformation. The present work aims to verify the consistency of the scale suggested by the Ecological Consciousness Lages and Vargas Neto (2002) by replicating it to another sample in a different cities. To achieve the objectives of this study, the research wasconducted in three stages. Initially we reviewed the literature on the subject of environmentally

conscious consumer behavior and then was applied to the research instrument selected sample and it was finally ascertained results based on the analysis in SPSS 12. Our results showed that most of the dimensions found in the study of both authors was supported in the current study. Moreover, the highdegree of reliability of the scale proved possible replication. Keywords: sustainability, marketing, consumer behavior

1. Introdução Atualmente um dos temas mais populares na mídia e nas discussões governamentais são as questões relativas à problemática ambiental (Chan, 1996; Schlegelmilch, Bohlen e Diamantopoulos, 1996; Almeida Júnior e Andrade, 2007). O crescente interesse pelo tema pode sercreditado ao amplo reconhecimento da atual crise que passa o meio ambiente (Follows e Jobber, 2000). Entre as causas desta crise estão a exploração indiscriminada que o homem vem fazendo do ambiente natural (Bedante e Slongo, 2004) além dos efeitos de práticas empresariais e do comportamento de compra dos consumidores (Tsen et al., 2006). Kinnear, Taylor e Ahmed (1974) já na década de 1970 alertavamque as decisões pessoais de consumo podem ajudar a preservação do ambiente ou, contribuir para a sua deterioração. Hartmann e Ibáñez (2006, p. 678) vão mais longe ainda ao enfatizarem que o comportamento de compra (verde) é central para a transformação social. Com o passar dos anos, maioria dos consumidores despertou para o fato de que seus comportamentos de compra têm impacto direto em muitas...
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