Marketing tiffosi

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Instituto Politécnico de Viseu
Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Viseu
Curso de Marketing
Disciplina de Introdução ao Marketing (1º ano)

Analise e caracterização das acções de marketing da empresa

1 - Índice:

2. Introdução 4
3. Descrição do produto/serviço e da empresa 5
4. Processo de Fabrico do Denin ------------------------------------------------------------- 74.1. Cardação e Fiação -------------------------------------------------------------- 7
4.2 Fios de teia e trama, processo de tingimento -------------------------------- 7
4.3 Tear e tecelagem ---------------------------------------------------------------- 7
4.4 Acabamentos delavandaria---------------------------------------------------- 8
5. Caracterização do meio-envolvente 9
5.1 – Meio-envolvente contextual 9
5.1.1. Contexto Economico------------------------------------------------- 10
5.1.2. Contexto Sócio-Cultural--------------------------------------------- 11
5.1.3 Contexto Tecnológico------------------------------------------------ 12
5.1.4 ContextoPolitico-Legal---------------------------------------------- 13
5.2 – Meio-envolvente transaccional 13
5.2.1. Clientes -----------------------------------------------------------------13
5.2.2 Concorrentes ---------------------------------------------------------- 16
5.2.3 Fornecedores ---------------------------------------------------------- 17
6. Análise do mercado 187. Análise SWOT 20
8. Estratégia de Marketing 21
8.1 – Objectivos 21
8.2 - Segmentação do mercado 21
8.3 - Posicionamento do produto/serviço 21
9. Políticas de Marketing 23
9.1 – Politica de Produto 23
9.2 – Politica de Preço 23
9.3 – Politica de Distribuição 24
9.4 – Politica de Comunicação 25
10. Análise crítica e sugestões para a melhoria da performancede marketing do produto/serviço em estudo 26
11. Conclusões 27
12. Bibliografia 28
13. Agradecimentos 29

2 - Introdução:

No âmbito da cadeira de Introdução de Marketing, foi-nos pedido pelos docentes responsáveis Clarinda Almeida e Joaquim Antunes a elaboração de um trabalho com base no suporte científico da disciplina de Marketing, de modo a caracterizar o mercado alvo ondeo produto se insere, e evidenciar a coerência das acções estratégicas de marketing da organização em estudo.
Por decisão do grupo de trabalho, a empresa escolhida foi a Tiffosi Denim, esta empresa dedica-se à venda de vestuário e acessórios de vestuário. A escolha deve-se por esta empresa ser nacional e estar em crescimento. Actualmente só ainda existente a nível nacional mas a pensarexpandir-se para o mercado internacional a curto prazo. Apresenta grande evolução a nível tecnológico.
Desejamos com este trabalho mostrar o mais elaborado possível a realidade desta empresa e da maneira que nós apreendemos a matéria leccionada.

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3 - Descrição do produto

A Tiffosi Denim é uma prestigiada marca nacional de roupa e acessórios, esta é detida pela Cofemel – Sociedade deVestuário, SA, situada em Ribeirão - Famalicão. Fundada em 1979, a Cofemel colaborou com outra marca de referencia do mercado, mas 20 anos depois entendeu que havia espaço para uma marca com um posicionamento mais próximo do consumidor.
Adquiriu a marca Tiffosi em 1991, com o objectivo de deixar de ser apenas uma empresa subcontratada e posicionar-se de uma forma competitiva no novo contextodo sector têxtil.
A primeira loja da Tiffosi abriu portas em 1992, e a partir daí a marca evoluiu ganhando reconhecimento e notoriedade. Actualmente esta presente no segmento de homem, senhora e criança, com cerca de 52 lojas em todo o pais. A palavra Tiffosi vem do italiano, significa “grupo de fãs”, e é usada para descrever os adeptos dos clubes de futebol italianos. É daí que surge o...
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