Marketing - Skyy

SUMÁRIO

1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO.......................................3

2. FATORES DO AMBIENTE DE MARKETING – IMPACTOS POSITIVOS/ NEGATIVOS.......................................................................................4

3. PROCESSO DE COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR, INFLUÊNCIA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA.............................7

4. FERRAMENTAS DE MARKETING ADOTADAS – CENÁRIO MERCADOLÓGICO..9

5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DA EMPRESA.......................................10

6. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO ADOTADA.......................................11

7. CONSTRUÇÃO DA MARCA...................................................................12

8. COMPONENTES DO COMPOSTO DE MARKETING.....................................13

9. ANEXO - ROTEIRO PARA ESTUDO DE CASO..........................................15

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO

O Gruppo Campari teve origem em Milão (Itália) em 1860 pela família Campari. Inicialmente os principais produtos eram coquetéis e aperitivos. Com o passar do tempo o Gruppo se consolidou e se tornou um grande concorrente no mercado de bebidas.
Em 1995 o Gruppo Campari tomou a importante decisão de se capitalizar e consolidar outras empresas de bebidas, momento em que passaram a fazer importantes aquisições.
Neste mesmo ano comprou a marca de bebidas não alcoólicas da Italiana BolsWessanen's e em 1998 comprou uma parcela da Skyy Spirits, o que possibilitou o acesso à rede de distribuição da vodka Skyy nos EUA. Em 1999 a Campari adquiriu as marcas Ouzo 12 e Cinzano.
As grandes aquisições que impactaram especialmente o negócio brasileiro aconteceram a partir de 2001, ano em que a Campari abriu capital na bolsa de valores de Milão, utilizando então recursos para se consolidar ainda mais no mercado de bebidas. O primeiro movimento foi aumentar sua participação na América Latina com a compra de todos os