Marketing politico

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4.º Ano de Publicidade e Marketing





Disciplina Marketing Politico





“O PAPEL DA INVESTIGAÇÃO NO SISTEMA DE MARKETING POLÍTICO”
e
“SISTEMA DE MARKETING POLÍTICO VERSUS SISTEMA DE MARKETING DE UM PRODUTO DE GRANDE CONSUMO”









Discente
Maria Alexandrina Duarte Marques N.º




Lisboa, Janeiro de 2008
“O PAPEL DA INVESTIGAÇÃO NO SISTEMA DE MARKETINGPOLÍTICO”


Introdução


O Marketing Politico cada vez mais tem vindo a consolidar-se como peça fundamental, no processo eleitoral. As técnicas e conceitos utilizados, cada vez mais modernos e eficazes, garantem uma campanha estruturada, marcante e eficiente. As campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e tornaram-se racionais, os palpites gratuitos deram lugar à pesquisa, os temasprincipais com determinadas palavras de ordem, aparentemente correctas, mas aleatórias, agora têm origem em slogans com conceito e estratégia.



Conceitualização de Marketing Político


O marketing político surgiu em 1952 e pode-se definir como um conjunto de técnicas e procedimentos cujo objectivo é avaliar os aspectos psicológicos do eleitorado, visando desenvolver estratégias para aumentar aaceitação do candidato junto da população. Basicamente centra-se:




❖ Na imagem dos candidatos, dos partidos políticos e dos respectivos adversários;
❖ Nos aspectos psicológicos dos eleitores;
❖ No acompanhamento de todo o processo eleitoral, intervindo activamente de acordo com os objectivos pretendidos (Figueiredo, 2000).

Segundo Kotler e Kotler (1999), a primeira regra parauma campanha ser eficiente, é reflectir os interesses dos eleitores. Alguns candidatos julgam conhecer as opiniões dos eleitores e acham que investir num estudo de mercado, implica redução no investimento em propaganda. Mas, mesmo que um candidato possa conhecer a maior parte das opiniões dos eleitores, sem pesquisa, não seria capaz de saber a sua importância relativa para os vários grupos, ou aopinião dos eleitores sobre determinados assuntos.

Pode-se dizer que Marketing Político são todos os recursos utilizados na troca de benefícios entre candidatos e eleitores. Os benefícios, entre candidato-eleitores seriam promessas, vantagens do candidato e a sua linha de comunicação; os referentes a eleitores-candidatos seriam os votos e as informações necessárias para obtê-los.


Ainvestigação no Marketing Político

Uma das componentes principais do Marketing Político é a pesquisa, a qual se encontra no coração da estratégia da campanha, procurando descobrir o que vai ao encontro dos interesses do eleitor, identificando as suas necessidades, os seus desejos e os seus valores. Assim, os estrategas podem desenvolver estratégias com uma margem de erro muito menor.

O resultado dapesquisa pode determinar o próprio conteúdo da mensagem do candidato. Segundo Smith e Saunders (1990) “... é através do uso mais estratégico das técnicas de Marketing, focalizando nos mercados-alvo e respectivas necessidades e desejos, que emergirá a tomada de decisão política necessária e eficiente, para satisfazer aqueles desejos”.

Assim, de forma a ligar o gap existente, entre o que oseleitores querem e o potencial governo, e o que os candidatos e partidos propõem, ainda no decurso do processo de planificação das acções políticas e de imagem ideologicamente aceitáveis, é aconselhado o uso do planeamento do marketing.

Para a realização de pesquisas em Marketing político são utilizados metodologias quantitativas e qualitativas, tais como a análise de documentos, a observaçãodirecta, a pesquisa participante, os questionários, as entrevistas em profundidade e mais recentemente, os grupos de discussão.

Ao nível das pesquisas realizadas a partir de técnicas qualitativas, evidenciam-se as seguintes:

❖ Técnicas de entrevistas em profundidade e os grupos focais, sendo estas adequadas para a compreensão do comportamento do eleitor, não só no seu processo de formação...
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