Marketing para o século XXI

Resumo Capítulo 01 – Marketing para o século XXI (Kotler)

O Marketing atual do século XXI é um marketing totalmente moderno, criativo e inovador e está a todo o momento em transformação de acordo com sua necessidade, o primeiro capítulo de Kotler se inicia exemplificando este marketing atual com a vitória eleitoral de Obama, no qual, o marketing foi fundamental utilizando diversas ferramentas de mídias nos mais variados públicos.
A importância do marketing é cada vez mais evidente hoje em dia, já é nítido tanto para as empresas quanto para a sociedade sua influência, em outras palavras, o marketing está diretamente ligado ao lucro financeiro da empresa e/ou determinado produto. Mesmo sabendo de todo este poder que o marketing exerce sobre as organizações, uma pesquisa recém-realizada, mostrou que entre os executivos de marketing apenas 6% acredita em um trabalho muito bom de marketing por sua parte. Além das ideias de conceito o profissional de marketing tem que saber aonde e como investir os recursos disponibilizados para alcançar o sucesso em suas campanhas e ações promocionais.

A definição de “O que é marketing?” é muito abrangente envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, uma definição bem sucinta do que é o marketing é a de “suprir necessidades gerando lucro”.
Podemos definir o marketing na visão social e visão gerencial, na visão social seria algo que atende o propósito do cliente. Exemplo: O cliente compra uma panela que cozinha em 15 minutos diversos alimentos de forma rápida e eficaz, isso melhora o seu tempo hábil para outras atividades, uma vantagem percebida, já do ponto de vista gerencial é algo relativo a vendas e lucros. Exemplo: A empresa desenvolve uma panela que cozinha em 15 minutos com um preço elevado com o objetivo de aumentar suas vendas em 50%. Acredito que está é a diferença e no caso as empresas sempre pensam das duas formas na visão gerencial e social a todo o momento.

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