Marketing internacional

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UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES
KAROLINE BATALHA PISSARRO – 11092100311
RENATA ESTEVES ALVIM – 11092101210
WILSON ROVARIS FILHO – 52746

Marketing Internacional
Ambiente Político Legal

Mogi das Cruzes
2012
1. Introdução

As decisões de Marketing são fortemente afetadas por mudanças no ambiente político-legal, formado por leis, órgãos governamentais e grupos de pressão queinfluenciam e limitam organizações e indivíduos. 
As leis, por exemplo, podem criar grandes novas oportunidades de negócios, como as que tornam obrigatória a reciclagem obrigatória: as novas regras deram grande incentivo à indústria de reciclagem e incitaram a criação de dezenas de novas empresas que fabricam produtos a partir de materiais reciclados. O Código de Defesa do Consumidor também deu suacontribuição de induzir as empresas a modificarem processos e produtos no sentido de se adaptarem às exigências legais, principalmente para garantir a segurança e a integridade física dos usuários; isso possibilitou desenvolvimento das organizações e oferta de produtos e serviços de maior qualidade e com maior valor agregado.

2. Ambiente Político Legal

As decisões de marketing sãoseriamente afetadas pelo desenvolvimento do ambiente político. O ambiente político é constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade.
Quando se estuda a possibilidade de se fazer negócios em um determinado país, devem ser considerados, no mínimo, quatro fatores político-legais: atitudes com relação à comprainternacional; estabilidade política; regulamentações monetárias; e burocracia governamental. (KOTLER E ARMSTRONG, 1998).

a) Atitudes com relação à compra internacional: a receptividade a empresas estrangeiras variam de país para país.

b) Estabilidade Política: os profissionais de marketing podem achar lucrativo um país instável, contudo a instabilidade afetará a forma como eles lidamcom os negócios e os problemas financeiros.

c) Regulamentações monetárias: uma grande parte do comércio internacional envolve transações em dinheiro, no entanto tornou-se como a prática chamada contertrade que possui várias modalidades: o escambo, a compensação (ou recompra), onde o vendedor vende uma máquina e tecnologia e aceita como pagamento os produtos resultantes; e a contra compra,em que o país recebe o pagamento em dinheiro, mas promete gastar parte deste dinheiro no país comprador em determinado período de tempo.

d) Burocracia Governamental: o quarto fator se refere à forma como o governo importador administra um sistema eficiente para ajudar empresas estrangeiras: uma alfândega eficaz, informação apurada do mercado e outros fatores que convergem para a realizaçãodos negócios.
O ambiente político-legal, assim como os outros ambientes de negócios, está em constante mudança e adaptação à realidade. As leis se transformam para acompanhar a evolução da sociedade, mesmo que em ritmo mais lento que esta; modificam-se para se adaptarem às transformações nos âmbitos econômicos e sociais. A versatilidade do mercado e a competição acirrada provocam mudanças cadavez maiores e mais rápidas no mercado e na sociedade e, consequentemente, nas leis e nas regras. Por isso as tendências de mudanças no ambiente político-legal devem ser analisadas e seus impactos para os negócios, estudados, a fim de fazer com que aparentes ameaças tornem-se oportunidades de mercado para as empresas.
Hoje, segundo Kotler (2004), observa-se duas macro tendências nesse ambiente: oincremento da legislação que regulariza os negócios e o crescimento de grupos de interesse especiais.

Legislação que regulariza os negócios

A legislação tem três propósitos centrais: proteger as empresas da concorrência desleal, proteger os consumidores de práticas de negócios desleais e proteger os interesses da sociedade do comportamento desenfreado das empresas.
Ao longo dos anos,...
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