Marketing internacional - coca cola

UNIVERSIDADE ANHANGUERA- UNIDERP

ANHANGUERA EDUCACIONAL /

DESAFIO DE APRENDIZAGEM

MARKETING INTERNACIONAL Heloisa Salgado

INTRODUÇÃO

Posicionamento é o lugar que seu produto ocupa na mente do cliente, portanto, uma das mais poderosas ferramentas de marketing não é algo que um profissional de marketing possa fazer ao produto ou a um dos elementos do composto de marketing: posicionamento é o que acontece na mente do cliente. A posição que um produto ocupa na mente do cliente depende de uma série de variáveis, muitas das quais podem ser controladas pelo profissional de marketing.
Depois que os vários segmentos do mercado global foram identificados e um ou mais foram estabelecidos como mercado-alvo, por isso tão essencial planejar um modo de atingi-los. Nesse momento, a construção de um planejamento adequado é fundamental.
Posicionamento high-tech
Computadores pessoais, equipamento de som e vídeo e automóveis são exemplos de categorias de produto em que o posicionamento high-tech se mostra eficaz. Esses produtos são comprados, frequentemente, com base em seus atributos tangíveis, embora a imagem também seja importante. Os compradores, muitas vezes, já possuem, ou desejam adquirir, bastante informação técnica. Os produtos high-tech podem ser divididos em três categorias:
Produtos técnicos (computadores, pneus, serviços financeiros etc )
Produtos de interesse especial (produtos de entretenimento e lazer, esportivos)
Posicionamento high-touch
O marketing de produtos high-touch exige mais ênfase na imagem do produto do que nas informações técnicas sobre ele. Como os produtos high-tech, no entanto, as categorias high-touch são altamente envolventes para os consumidores. Os compradores de produtos high-touch também compartilham uma linguagem comum e um conjunto de símbolos relacionados aos temas de riqueza, materialismo e romance.