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UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ Evelyse Kaminski

A REPRESENTAÇÃO DA MARCA DE LUXO NO CINEMA: BREAKFAST AT TIFFANY’S E THE DEVIL WEARS PRADA

CURITIBA 2009

A REPRESENTAÇÃO DA MARCA DE LUXO NO CINEMA: BREAKFAST AT TIFFANY’S E THE DEVIL WEARS PRADA

Curitiba 2009

Evelyse Kaminski

A REPRESENTAÇÃO DA MARCA DE LUXO NO CINEMA: BREAKFAST AT TIFFANY’S E THE DEVIL WEARS PRADA

Trabalhode Dissertação apresentado ao curso de Mestrado em Comunicação e Linguagens da Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas da Universidade Tuiuti do Paraná, como requisito parcial para a obtenção do título de mestre. Orientadora: Profª. Drª. Sandra Fischer.

CURITIBA 2009

TERMO DE APROVAÇÃO Evelyse Kaminski

A REPRESENTAÇÃO DA MARCA DE LUXO NO CINEMA: BREAKFAST AT TIFFANY’S E THE DEVIL WEARSPRADA

Esta dissertação foi julgada e aprovada para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Linguagens no Programa de Mestrado de Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná.

Curitiba, 17 de dezembro de 2009 _________________________________________

Mestrado em Comunicação e Linguagens Universidade Tuiuti do Paraná Orientadora: Profª. Drª Sandra Fischer UniversidadeTuiuti do Paraná Profª Drª Denize Araújo Universidade Tuiuti do Paraná Profª Drª Brunilda Reichmann Universidade Federal do Paraná e Uniandrade

Ao meu marido Diogo que com muito amor e paciência acreditou em mim.

Agradecimentos
Aos meus pais que sempre me incentivaram a estudar dando-me o suporte necessário. Ao meu irmão Jefferson e minha cunhada Daniela que entre idas e vindas me deramabrigo e estímulo para não desistir. Ao meu irmão Pellisson que me mostrou o quanto era difícil e a importância de chegar até o fim. Agradeço também aos meus sogros e ao meu cunhado por toda dedicação e disponibilidade em ajudar-me quando necessário. E, muitas vezes, precisei deles! Reconheço também a compreensão dos meus amigos pelos diversos convites recusados e pelas experiências trocadas.Agradeço a minha amiga Vanessa que com sua dedicação e carinho ajudou-me em um dos momentos mais difíceis de continuar. À Elaine e à Éverly pelas conversas que abriram novos caminhos para o desenvolvimento desse trabalho. Às minhas colegas de classe que entre tantos desafios juntamos forças para chegar até aqui. Meu agradecimento especial ao Diogo, meu marido e companheiro para todas as horas, pela suacompreensão, força, pelo seu carinho e, principalmente, pelo seu amor!
Agradeço à minha orientadora Profª Drª Sandra Fischer pelo seu auxílio e palavras de apoio que me incentivaram a chegar ao fim.

Finalmente, agradeço a Deus por estar presente em todas as etapas da minha vida.

Epígrafe

As palavras são um material plástico, que se presta a todo tipo de coisas. Há palavras que, usadasem certas conexões, perdem todo o seu sentido original, mas o recuperam em outras. Freud

SUMÁRIO
ÍNDICE DE ILUSTRAÇÕES ....................................................................................15 RESUMO......................................................................................................................17 ABSTRACT.................................................................................................................18 1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................12 2 A QUESTÃO DA MARCA......................................................................................19 2.1 ESTRATÉGIAS ENUNCIATIVAS DO PROCESSO CONSTRUTIVO DAMARCA.........................................................................................................................26 2.2 IDENTIDADE, PERSONALIDADE E IDENTIFICAÇÃO: ENTRE O CONSUMIDOR E A MARCA .....................................................................................37 2.2.1 A identidade..........................................................................................................37 2.2.2 A personalidade...
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