Marketing Estudo de Casos

Trabalho de marketing

Trabalho de Marketing

Estudo de Casos

Caso Empresarial – A Pink da Victoria’s Secret: a manutenção da marca na moda

1 – Analise o processo de decisão do comprador para uma cliente típica da Pink.

Normalmente os clientes da Pink são estimulados externamente, ou seja, devido aos comerciais com celebridades jovens e com suas prateleiras com produtos modernas e casuais, sempre seguindo as tendências da moda. Seus clientes estão sempre esta decidida a comprar no mesmo local, devido a Pink ser uma das suas marcas favoritas tendo varias opções de compras, por que sempre são lançados produtos novos a cada quatro semana estimulando a ida à loja para conferir os produtos. Os consumidores sempre saem satisfeitos, pois já virou habito comprar na Pink os produtos que necessita.

2 – Aplique o conceito dos grupos de aspiração para a linha Pink da Victoria’s Secret. As empresa deveriam ter fronteiras em relação a esse conceito?

Não deveriam ter. A marca PINK, por ser uma marca que visa o público jovem, principalmente jovens universitárias, utilizou de uma estratégia de apelo não tão sensual como a sua matriz, para mostrar um caráter um pouco mais estudantil, ou “bonitinho”, como dizem os diretores da empresa. No entanto, a marca alcançou também as adolescentes e pré-adolescentes, ao qual, eles vivem uma influência do meio ao qual convivem, pelo comportamento de seu grupo e sendo assim, influenciando na sua maneira de compra. Por isso, a marca PINK, alcançou não só o público jovem, mas também o adolescente, que atualmente, atua em uma boa porcentagem de compra da marca

3 -Explique como as atitudes tanto positivas quanto negativas do consumidor em relação a uma marca como a Pink são desenvolvidas. Como a atitude de alguém em relação a Pink pode mudar?

As atitudes positivas e negativas que o consumidor tem em relação a marca Pink já começa a ser desenvolvida por