Marketing estrategico

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CURSO DE ADMINISTRAÇÃO


(Renovação do Reconhecimento pela Portaria nº 1.717 de 19/05/2005)
Publicado no D.O.U. em 20/05/2005.

|Disciplina: Diagnóstico Estratégico de Marketing |Carga-Horária: 72 h/a |
| ||
| |Nº de Créditos: 4 |
| | |
||Ano/Semestre: 2012.1 |
|Professor: Vitor Pires | |
|Turma: ADM3B ||

|Ementa: |
|Administração Estratégica, Planejamento Estratégico, Análise Externa, Análise Interna, Diagnóstico Estratégico. |

|Objetivo Geral:|
|O objetivo desta disciplina é contribuir na preparação do aluno para o entendimento de modelos de análise estratégica e sua relação na elaboração |
|de prognósticos estratégicos empresariais. Ao final da disciplina, o aluno deve ser capaz de fazer um diagnóstico competitivo de uma situação |
|empresarial emercadológica. |
|Conteúdo Programático: |
|Módulo I – Administração Estratégica|
|Conceitos de Estratégia |
|A nova natureza da competitividade |
|Módulo II – Análise Externa|
|Macroambiente: o uso da tabela “PEST” |
|Análise dos atores do microambiete ||Análise de mercado |
|Consumidor: Papéis de compra, Processo de decisão de compra e o Consumer Insight. |
|Análise da Concorrência e Benchmarking|
|Mapa de Posicionamento: usos e aplicações |
|Módulo III – Análise Interna |
|Análise de recursos e competências...
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