Marketing estratégico

Páginas: 3 (656 palavras) Publicado: 19 de abril de 2011
O marketing estratégico

As estratégias de marketing, de modo geral, baseiam-se nos estudos detalhados
das variáveis controláveis, ou relativamente controláveis, e das
variáveis incontroláveis.As variáveis controláveis são aquelas passíveis de
gerenciamento, que podem ser redimensionadas ou modificadas conforme
as necessidades empresariais e as exigências do mercado: Políticas de Produtoou Serviços, Políticas de Preço, Políticas de Distribuição e Políticas
de Comunicação. As variáveis incontroláveis se dividem em forças macroambientais
e microambientais e não podem ser gerenciadaspor nenhuma
empresa, pois são forças externas que influenciam as ações de marketing de
todos os competidores do mercado.
O microambiente inclui a empresa em si, os clientes, os fornecedores, osconcorrentes, os intermediários de marketing e os públicos.
identifica as principais forças microambientais como sendo: ambiente demográfico,
ambiente econômico, ambiente natural, ambientetecnológico,
ambiente politico-legal e ambiente sociocultural.
Os vários tipos de estratégias mercadológicas vêm levando a uma extensão
das funções do profissional de marketing. Distinguem-se as atividades demarketing em dois blocos, a saber:
Marketing estratégico – é relativo às funções que precedem a produção
e a venda do produto. Inclui o estudo de mercado, a escolha
do mercado-alvo, a concepçãodo produto, a fixação do preço, a
escolha dos canais de distribuição e a elaboração de uma estratégia
de comunicação e produção.
Marketing operacional – designa as operações de marketing posterioresà produção, tais como a criação e o desenvolvimento de
campanhas de publicidade e promoção, a ação dos vendedores e de
marketing direto, a distribuição dos produtos e merchandising e os
serviçospós-venda.
A função do marketing estratégico é seguir a evolução do mercado de
referência, identificar os diferentes produtos-mercado e segmentos atuais
ou potenciais, na base da análise de...
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