Marketing esportivo

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Marketing Esportivo.

Sumário

1. Introdução 3
1.1. Objetivo 3
2. Revisão de Literatura 4
2.1. O Marketing Esportivo 4
2.2. Formas de Marketing Esportivo 6
2.3. O Efeito do Esporte 8
2.4. Marketing Esportivo no Brasil e no Mundo – Fatos e Conceitos 1010
2.4.1. Futebol 11
2.5. Investimento em Marketing Esportivo: Benefícios e Riscos 12
3. Conclusões 18
4. Anexo 194.1. Case Caixa Econômica Federal 19
4.2. Leituras Bibliográficas do Case: 21
5. Referencial Teórico 22


1. Introdução

No atual mundo globalizado, com enorme aumento na disputa de mercado entre as empresas, as mesmas têm sido obrigadaso mesmas a utilizarem de todas as ferramentas disponíveis para e chamar e manter a atenção de seus consumidores. O marketing esportivo é uma dessasferramentas, muito útil para se alcançar um considerável número de pessoas e como um caminho para consolidar suas marcas.

Para abranger corretamente o marketing esportivo e desenvolver uma melhor fundamentação para um bom entendimento sobre esse tipo de fenômenoação, é preciso sempre relacioná-lo à coexistência entre clubes, entidades de administração, torcedores, veículos de comunicação einvestidores. Por isso não pode ser deixada de lado a importância de se olhar para as organizações esportivas sob a perspectiva do marketing de relacionamento.

Vários autores já apresentaram discussões quanto aos investimentos no ramo esportivo, especialmente através do esporte mais popular do mundo: o futebol profissional, mostrando de como que ele é um meio poderoso para se obter afinidade popular esolidificar a ainda mais a imagem da organização perante a sociedade.

Esta pesquisa, portanto, propõem o estudo do marketing esportivo com a intenção de analisar suas características e peculiaridades, pretendendo ao final examinar o conjunto de idéias apresentadas pelos autores estudados e para que ao finalm possa se chegar a uma conclusão relevante a respeito do tema.

1. Objetivo

Estetrabalho, de natureza exploratória, procurou elaborar uma reflexão sobre o tema marketing esportivo através do estudo do pensamento de alguns pesquisadores que tratam do assunto, buscando meios para tal através de pesquisas bibliográficas em livros, sites e artigos. O estudo também objetivou abordar a evolução do tópico estudando, bem como suas diferentes interfaces e os possíveis retornos quepoderiam ser obtidos através delas, sem deixar de lado a procura quanto uma mensuração do retorno financeiro dos investimentos. Além disso, cientes da realidade do nosso país, procurou-se abordar um pouco o marketing em clubes de futebol profissional, sem dúvida nenhuma uma das maiores expressões de negócios esportivos no Brasil.

2. Revisão de Literatura

1. O Marketing Esportivo

Através doesporte, muitas empresas passaram a promover seus produtos, serviços e imagem. Surgiu então a expressão Marketing Esportivo, com o intuito de descrever essas atividades que visam satisfazer as expectativas e as necessidades do consumidor de esporte. Entende-se como “consumidor de esporte” o indivíduo que possui qualquer tipo de envolvimento com o esporte, seja como leitor, como jogador,espectador, etc. O Marketing Esportivo está muito ligado ao Marketing de Relacionamento e é uma variação do Marketing Promocional, pois uma marca é associada à imagem de um atleta, clube, time ou evento com o objetivo de aumentar o reconhecimento público e conferir credibilidade à mesma. Tal associação gera para a empresa um retorno sobre as vendas do produto veiculado e fortalece a imagem da organizaçãofrente à sociedade.

Segundo POZZI (1998), o Marketing Esportivo possui duas vertentes: o “marketing do esporte”, que é o marketing de produtos, eventos e serviços esportivos direcionado ao consumidor de esporte; e o “marketing através do esporte”, que é o marketing de outros produtos industriais, de consumo e serviços que utilizam o esporte como veículo promocional. A primeira vertente citada...
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