MARKETING ESPORTIVO

6869 palavras 28 páginas
Revista Intercontinental de Gestão Desportiva
2013, Volume 3, Suplemento 1, ISSN 2237-3373

PERSPECTIVAS DE AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO NOS EVENTOS ESCOLARES: UM
ESTUDO SOBRE MARCAS E PATROCÍNIO
Luciana Melloni Rocco de Oliveira
Mestranda do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte da
Universidade Nove de Julho e licenciada em Educação Física pela Escola de Educação Física e
Esporte da Universidade de São Paulo (EEFE/USP) lucianaroccco@terra.com.br Leandro Carlos Mazzei
Docente da Universidade Nove de Julho de São Paulo- Mestrado Profissional em Administração –
Gestão do Esporte. Mestre em Ciências do Desporto da Universidade do Porto – Portugal.
Doutorando em Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo leandromazzei@uninove.br Ary José Rocco Junior
Docente do Mestrado Profissional em Administração do Esporte da Universidade Nove de Julho
(UNINOVE/SP) e de Marketing Esportivo e Jornalismo Esportivo da Escola de Educação Física e
Esporte da Universidade de São Paulo (EEFE/USP). Doutor em Comunicação e Semiótica pela
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC/SP), Mestre em Administração pela PUC/SP, administrador público e jornalista. Diretor da Asociacion Latinoamericana de Gerencia Deportiva
(ALGEDE)
aryrocco@terra.com.br

Fábio Soares César
Mestrando do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte da
Universidade Nove de Julho. Pós-graduado em Gestão de Vendas pela Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM) e Graduado em Engenharia Civil pela Universidade Federal de
Minas Gerais (UFMG) fs.cesar@uol.com.br Resumo
Os eventos esportivos escolares são, hoje, muito comuns no âmbito educacional e de grande significância na sociedade brasileira onde as crianças e adolescentes estão constantemente expostos às mídias, alimentando seus desejos de consumo. Patrocinar este tipo de evento torna viável a percepção e o reconhecimento do consumidor em questão, em

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