Marketing esportivo

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Marketing Esportivo é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional[1]
Segundo Pitts & Stotlar (2006), Marketing Esportivo é a aplicação dos princípios de marketing a qualquer produto (bens, serviços, pessoas, lugares e idéias) da indústria do esporte. [2]
Para Contursi (1996) , o Marketing Esportivo abrange o marketing do esporte e o marketing através doesporte. marketing do esporte: marketing de produtos e serviços esportivos. Exemplos: academias, clubes, corridas, basquete. marketing através do esporte: atividades ou produtos que fazem o uso do esporte como veículo promocional. Exemplos: cigarros, automóveis, vitaminas.[3]
O marketing esportivo refere-se à aplicação específica dos princípios e processos do marketing a produtos de esporte(times, ligas, eventos, etc.).
É uma nova área de marketing que atua dentro da indústria do esporte, movimentando bilhões em todo o mundo.Para se ter uma idéia a Copa do Mundo da África tinha uma estimativa de gerar algo perto de US$ 3,3 Bilhões de receita.
Segundo pesquisa da FGV de 2002, a indústria do esporte emprega mais de 300 mil pessoas no Brasil, movimenta R$ 25 Bilhões por ano e cresce 12,34%ao ano.
O primeiro evento esportivo oficial do Brasil, a ser patrocinado exclusivamente pela iniciativa privada, foi o Campeonato Brasileiro de Futebol de 1987, denominado Copa União, organizado pelo Clube dos 13. Os patrocinadores foram: TV Globo, Coca Cola, Varig, Editora Abril e Dover Indústria de Plásticos. O projeto foi desenvolvido por João Henrique Areias, então VP de Marketing doFlamengo, que o comercializou juntamente com Celso Grellet, diretor de marketing do São Paulo. Este é um dos cases do livro Uma Bela Jogada - 20 anos de Marketing Esportivo, lançado por Areias em 2007.
[editar] Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo - IBME
Criado no ano de 2006, o IBME tem por objetivos promover o desenvolvimento do marketing esportivo no Brasil, realizando ações como aorganização de eventos, pesquisas e o engajamento entre os profissionais da área. A entidade organiza anualmente, em Florianópolis, o Encontro Nacional de Marketing Esportivo, que reúne profissionais de todo o pais para debater as principais do marketing esportivo.
Marketing Esportivo - Um Setor em Crescimento.

A cada ano cresce o interesse das empresas pelo marketing esportivo e as verbas destinadas aesse segmento se acentuam no Brasil e no mundo de forma acelerada. Somente nos Estados Unidos, a atividade movimenta 150 bilhões de dólares a cada ano.

No Brasil, o esporte gera 1 milhão de empregos, movendo aproximadamente 31 bilhões de reais por ano, o que equivale a 1,8% do PIB. O interesse do brasileiro pelo assunto também impulsiona o marketing esportivo. De acordo com a análise maisrecente divulgada pelo Instituto de Pequisa Ipsos Marplan, o marketing esportivo em empresas privadas movimentou 2 bilhões de reais em 2004 no país, quase 10% a mais que no ano anterior. Para os próximos anos, a expectativa de crescimento é de 40% no faturamento das empresas ligadas ao setor.

São vários os atrativos que o marketing esportivo proporciona às empresas: patrocínio a eventos e atletas,fidelização do cliente, relacionamento, exposição da marca, entre muitos outros.

As empresas buscam com a atividade associar sua marca a ações diferenciadas, proporcionando algo especial a seus clientes, com retorno imediato. O marketing esportivo é apontado assim como uma das principais ferramentas de relacionamento, algo imprecindível no mundo atual, dada a grande competitividade econcorrência entre as empresas.

O principal atrativo é que o sucesso obtido pelo evento ou pelo atleta é transferido para o patrocinador e isso proporciona retorno institucional e em vendas. O marketing esportivo traz benefícios como exposição da marca na imprensa e demais mídias, aumento do reconhecimento, simpatia junto ao público e a mídia, além de rejuvenecer a imagem da empresa, entre outros....
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