marketing esportivo

O PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO NA ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS

IDENTIFICAÇÃO DAS FUNÇÕES DO PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO NA ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS

Introdução: O Marketing Esportivo atualmente é de grande importância, tanto para o desenvolvimento do próprio esporte quanto para quem nele investe,a maior concentração encontra-se no Estado de São Paulo seguido por Rio de Janeiro, demonstrando que existe uma grande demanda de oportunidades para os profissionais.

Objetivo: O presente estudo teve por objetivo caracterizar as funções do profissional de Marketing Esportivo na realização de eventos.

Metodologia: Realizou-se um estudo descritivo com aplicação de entrevistas a 11 profissionais da área de eventos, 04 representantes de empresas organizadoras de eventos, bem como a um expert na área.Tal instrumento não foi validado com fulcro no que apresentou Junior et al (2005) onde afirma que a aplicação na forma de entrevista, a interpretação das perguntas bem como a redação das respostas são obrigações do entrevistador, as quais tendem a uma uniformização.

Resultados: 70,00% dos profissionais entrevistados responderam que independente de proporções, todo evento deve ser precedido de planejamento, convergindo com Melo Neto (1997) o qual afirmou que todo evento deve ser elaborado e planejado através de um pré-projeto. Quanto à consideração da importância da participação do profissional de Marketing Esportivo na organização dos eventos, predominou em respostas NÃO, as quais provavelmente sofreram interferência da formação dos entrevistados, 73,00% de não especialistas. Em relação às efetivas funções que o profissional de Marketing Esportivo realizava, a de maior ocorrência foi planejamento com 31,00%.
Tabela 1 – Variáveis efetivas funções, necessidade e formação especialista.

Funções
Ocorrência
Questão
SIM
NÃO

Planejamento
31,00%
Necessidade de Especialista
45,00%
55,00%

Captação de Recursos

23,00%

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