Marketing esportivo

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MARKETING ESPORTIVO

RESUMO

O esporte em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra
atividade de entretenimento e tem movimentado bilhões de dólares anualmente em
todo o mundo. No Brasil, o crescimento do marketing esportivo nos últimos anos tem
crescido dadas asações mercadológicas voltadas para o esporte advindo do fato
deste promover determinado produto e/ou serviço de forma implícita ao consumidor,
tornando-o parte do ambiente e não roubando a cena do foco principal, que é o
evento esportivo em si. Essa é uma característica de merchandising que só é
possível porque o esporte envolve uma gama de modalidades que permitem a
utilização de diferentesestratégias e táticas, onde são considerados o local da
competição, os uniformes dos atletas, o posicionamento dos equipamentos, o local
destinado ao público e os demais personagens coadjuvantes que participam daquele
evento esportivo. Para as empresas o esporte promove rejuvenescimento,
dinamismo e simpatia, conseguindo oferecer uma comunicação rápida e direta com
seu público-alvo, uma vezque facilita a segmentação de mercado e a regionalização
da mídia.


1 INTRODUÇÃO
Na concorrência entre as empresas a vantagem competitiva é fundamental
para na definição do sucesso, para isso as empresas de diversos segmentos a
estabelecerem novas ferramentas para atrair e chamar a atenção de seus
consumidores. O marketing esportivo vem destacando-se como uma oportunidade
de conquistas emanutenção de clientes, objetivando o incremento das vendas
(CORRÊA, CAMPOS, 2008).
O esporte, como negócio, hoje é encarado com seriedade, pois tem um
prestigio que advém da imagem e da reputação que o mesmo proporciona tanto ao
atleta como a empresa. A indústria esportiva mundial movimenta bilhões de dólares
anualmente, e o segmento esportivo é amplo e complexo, tendo em vista que
existemmais de 140 modalidades esportivas sendo praticada em todo o mundo.
(CALADO, 2007)
“O esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito
diferente de qualquer outra atividade de entretenimento”. (MELO NETO, 2000, p. 45)
O Brasil é o quinto maior mercado esportivo do mundo devido à crescente
participação na mídia, nos negócios, na economia e principalmente, no lazer daspessoas no tocante ao setor esportivo. Nesse contexto, o marketing esportivo
apresenta-se

como

ferramenta

de

comunicação

com

clientes,

prospects,

colaboradores e comunidade que utiliza o esporte como forma de contato com o
target ligado à emoção e à paixão. (GREGORIO, 2008)
Atualmente já é visto e principalmente utilizado como “alternativa por
diferentes empresas quedesejam alcançar seu consumidor nos momentos que
estes estão praticando, vendo ou se informando sobre seu esporte favorito”.
(CORRÊA, CAMPOS, 2008, p. 4)
A utilização de marketing junto ao esporte envolve o incentivo à
realização de transações que se interrelacionam, tendo como centro
o esporte e seus atores. Estes, por sua vez, procuram relacionar-se,
de um lado, com empresas investidoras -voltadas tanto para o
fomento à geração de um produto no terreno esportivo quanto para a
obtenção de resultados junto ao público - e, de outro, com o próprio
público - interessado em consumir eventos e produtos do esporte em
si e, conseqüentemente, sensível às mensagens daquelas
organizações que demonstram uma clara identidade com suas
preferências. (TEITELBAUM, 1997, p. 13)

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Desta forma, este artigo objetiva verificar os benefícios que o marketing
esportivo pode trazer às empresas, para isso fundamenta-se na seguinte perguntaproblema: Qual a importância do marketing esportivo para as empresas?
Através da revisão da literatura, o artigo define marketing esportivo e mostra
seus...
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