Marketing esportivo e a sociedade

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O estudo do Marketing Esportivo e seu impacto sobre a sociedade

Autores
Vitor Machado orientador Docente Unisal fime faculdades
Mariana Soto Silva Aluna do Ano de Comunicacao Social

1. Introdução
Este artigo é o resultado da elaboração de um projeto de pesquisa intitulado “O estudo do Marketing
Esportivo e seu impacto sobre a sociedade” pelo qual pretendemos chamar a atenção para aimportância do
papel que o marketing exerce no esporte, e qual o impacto que ele causa no meio social.

Tal preocupação é resultado de uma análise acerca do pensamento de vários autores que discutem a
importância dos investimentos realizados por alguns empreendedores do ramo esportivo, especialmente no
futebol profissional, mostrando de que maneira eles investem nas causas sociais, solidificandoainda mais a
marca do clube por meio da afinidade popular, contribuindo, assim, para o crescimento do esporte e
desenvolvimento do país, através do investimento em responsabilidade social.

Desta forma, este estudo é uma tentativa de mostrar que diante da realidade econômica e social que o Brasil
vive, o recurso financeiro destinados pelas grandes marcas ao marketing esportivo, principalmenteno
futebol paulista da primeira divisão, obteria grande retorno econômico, além de contribuir para o
desenvolvimento do país, se destinado ao marketing social.

O valor deste trabalho está na contribuição que ele pretende dar, no sentido de tentar demonstrar às
grandes corporações, que investir em marketing social é garantir a aceitação popular e a afinidade com a
marca, é mexer com aemoção da população, não somente com a razão, expondo o produto em camisas,
meias ou qualquer outro objeto, mas contribuir efetivamente para o desenvolvimento de um país no qual
existem ausências governamentais, principalmente, no que tange ao esporte amador.

Quando falamos em marketing esportivo, que é o tema principal deste trabalho, para que haja uma melhor
fundamentação e um bom entendimentosobre esse fenômeno, é preciso sempre relacioná-lo a totalidade
histórica.

Foi somente entre os anos de 1880-1920 que ocorreu um desenvolvimento institucionalizado do marketing
esportivo. Neste período, as funções do micromarketing expandiram-se para combater ou se aproveitar de
forças externas novas e mais poderosas, que poderiam colocar em risco a venda do produto. Os produtos
esportivospassaram a receber nomes e marcas registradas. Surgiam às embalagens atraentes que serviam
para identificar o produto e o preço também se tornou peça importante no plano do marketing.

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Agora que o marketing esportivo encontrava-se institucionalizado o período posterior a essa
institucionalização, serviu para o seu refinamento e formalização. Este período ocorreu entre 1920 e 1990.

Nosdias de hoje, os profissionais de marketing possuem muitos meios próprios para receber e enviar
informações, como rádio, televisão, computadores, telefone, fax.

Apesar da exposição histórica até aqui realizada, não se pode esquecer que não há como falar do histórico
do marketing esportivo sem citar a história da fabricante de tacos de baseball H&B, que se tornou à indústria
líder naprodução de tacos em 1921. Essa conquista resultou da implementação de um plano de marketing
nas esferas macro e micro.No plano do macromarketing constava uma análise de forças externas à
empresa. Já no plano do micromarketing eram tomadas decisões quanto ao produto, onde ele seria vendido,
qual o preço e que tipo de promoções poderiam ser realizadas.

Desta forma, o plano de marketing da H&B criouuma estratégia competitiva, verificando as forças externas e
criando respostas internas para tornar o produto competitivo no mercado.

O plano de marketing da H&B buscou capitalizar sobre as oportunidades da indústria e as forças da
empresa, ao mesmo tempo em que mitigava as ameaças da indústria e as fraquezas da empresa. Por
exemplo, ao criar o taco swgger júnior autografado, a H&B...
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