Marketing esportivo e futebol na consolidação de uma marca

O marketing esportivo e o futebol na consolidação de uma marca1
Anne Lívia Fonseca LIMA2 Bruna Galvão SALIBA3 Prof. Msc. Admir R. BORGES4 Centro Universitário de Belo Horizonte, Belo Horizonte, MG

RESUMO

Esse artigo tem como finalidade mostrar como o marketing esportivo, juntamente com o futebol, pode se tornar um diferencial no processo de consolidação de uma marca no mercado. O marketing esportivo possui várias possibilidades de estudo, tanto da imagem pública de atletas e marcas, como do papel do profissional de comunicação no marketing esportivo. Tal vertente do marketing é considerada uma mídia alternativa e por isso se diferencia e consegue despertar a atenção de vários consumidores para determinada marca, ele é uma poderosa ferramenta de comunicação que pode ser explorada pelos publicitários e quando bem planejada retorna grandes lucros para a empresa, além de agregar valor á marca e criar uma identificação com o torcedor.

PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Marketing esportivo; Imagem Pública; Futebol.

INTRODUÇÃO Consolidar uma marca através do marketing esportivo tem sido uma maneira diferenciada das empresas se exporem no mercado, mesmo porque tal vertente do marketing é considerada uma mídia alternativa, o que reforça ainda mais a singularidade de tal ação. A modalidade abordada no artigo é o futebol. A escolha da mesma deve-se ao fato de ser um esporte de massa, o que já é vantajoso para as empresas no que se refere a diversidade do público alvo. Além deste aspecto, o futebol é também uma paixão nacional, que faz dele uma poderosa ferramenta de envolvimento emocional com baixa possibilidade de dispersão e rejeição.
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Trabalho apresentado no DT – Publicidade do XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste realizado de 13 a 15 de maio de 2010.
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Estudante de Graduação 8º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNI-BH, email: [e-mail] Estudante de Graduação 8º semestre do Curso de Publicidade e