Marketing em academias

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UNICASTELO – UNIVERSIDADE CAMILO CASTELO BRANCO







CARLOS RODNEY DE OLIVEIRA PAULINO






MARKETING ESPORTIVO: APLICAÇÃO DO MARKETING INTEGRADO NAS ACADEMIAS DE GINÁSTICA















SÃO PAULO
2007
CARLOS RODNEY DE OLIVEIRA PAULINO














MARKETING ESPORTIVO: APLICAÇÃO DO MARKETING INTEGRADO NAS ACADEMIAS DE GINÁSTICATrabalho de Conclusão de Curso
apresentado ao Centro Universitário
“Camilo Castelo Branco” como
Requisito parcial à obtenção
Do título de licenciado em
Educação Física.Orientador: Maurício Antônio Camargo







SÃO PAULO
2007
UNICASTELO – UNIVERSIDADE CAMILO CASTELO BRANCO



Carlos Rodney de Oliveira Paulino




MARKETING ESPORTIVO: APLICAÇÃO DO MARKETING INTEGRADO NAS ACADEMIAS DE GINÁSTICA




Trabalho de Conclusão de Curso aprovado em ______/______/______ para obtenção do título de Licenciado em Bacharel deEducação Física.





__________________________________________
Nome do Professor(a) Orientador(a)



















DEDICATÓRIA
Aos meus pais que, mesmo com muita simplicidade, me educaram para poder enxergar e lutar contra as injustiças que assolam os mais desfavorecidoseconomicamente.










AGRADECIMENTOS

Primeiramente à DEUS, por até aqui ter me ajudado.
Aos meus professores que durante todo o curso
incentivaram e me instruíram.
Especialmente ao meu orientador,
Professor Maurício Antônio Camargo,
que relacionou a rigorosidadeacadêmica com a
prática durante o percurso do trabalho, pelo
incentivo constante e pelo brilhante orientação
que facilitaram nossa trajetória nos estudos.
À minha família e aos meus amigos:
Marcio Mizock, Fábio Perez, Luiz Francisco,
Evelin Zicolau, Andréia Santiago, pela parceria
que fizemos ao longo dos anos de graduação e
amizade sólidaque construímos.
A todos aqueles que, direta ou indiretamente,
contribuíram para a elaboração desta
monografia e que, mesmo não estando
nominalmente relacionados, sabem do
meu apreço e gratidão.


















Marketing é uma guerra mental.
São as idéias que estão na cabeça
das pessoas que determinam se um
produto terá sucesso ou não.(Al Ries)



RESUMO

O Tema abordado neste trabalho visa demonstrar como é utilizado o marketing integrado em especial a aplicação dos quatro P’s (produto, praça, preço e promoção) nas academias de fitness, e como os seus donos utilizam esta poderosa ferramenta que é o marketing para desenvolver e aumentar os seus lucros. O estudo se baseou em bibliografias direcionadas para o marketingintegrado juntamente com uma pesquisa feita em 5 academias de ginásticas da Zona Leste focando o marketing utilizado pelos seus donos. Uma das preocupações de marketing é examinar o local a ser empreendido, estudar o produto para ver se corresponde com as necessidades daquela população e aderir um preço coerente ao que está sendo oferecido e a quem está adquirindo, e assim achar a melhor forma depromover a divulgação do produto referido.O objetivo principal desse estudo vem buscar através da bibliografia a forma de implantar essas variáveis supra citadas acima e relacioná-las com o objetivo específico, que é as conseqüências de empregar o marketing integrado.Muitas academias têm ótimos professores e boa infra-estrutura, mas não tem o retorno estimado devido à má combinação do marketing,...
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