Marketing digital

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Sumário

Funcionalidades digitais desta apostila .............................................................. 1 Tipos de estratégias presentes no Marketing Digital ....................................... 3 Marketing Tradicional x Marketing Digital ................................................. 15 Segmentação Demográfica x Segmentação Comportamental............... 16 Bibliografia.......................................................................................... 19

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Funcionalidades digitais desta apostila
Como esta apostila trata de marketing digital, nada mais natural do que apresentar cases e exemplos na web, tanto na forma de links para sites quanto para vídeos. Para permitir que o leitor acesse de forma simples e imediatamente cada link digital apresentado, oscases e exemplos ao longo da apostila trazem um QRcode que pode ser escaneado e acessado imediatamente on-line. Assim, a experiência de leitura da apostila física torna-se totalmente integrada ao conteúdo digital. Toda vez que aparecer um QRcode no texto, será possível acessar, com o seu celular ou dispositivo móvel, algum conteúdo on-line relativo ao tema tratado. Para quem ainda não conhece oQRcode, ele é um código de barras em 2D que pode ser facilmente escaneado usando a maioria dos celulares modernos equipados com câmera. Esse código é convertido num pedaço de texto (interativo), um endereço URL, um número de telefone, uma localização georreferenciada, um e-mail, um contato ou um SMS. Para começar a usar essa funcionalidade imediatamente, veja a seguir o passo a passo simples parahabilitar o seu aparelho de celular a escanear QRcodes e acessar os conteúdos on-line da apostila. Como usar QRcodes:  Hardware necessário – Aparelho móvel com câmera (celulares, smartphones, PDAs etc.) com conexão de banda larga à internet (de preferência Wi-Fi, pois os vídeos consomem muita banda larga, mas pode ser também acesso 3G). Software necessário – Instalação de um leitor de QRcodes noaparelho móvel. Existem diversos leitores de QRcodes gratuitos disponíveis na internet e eu sugiro o i-nigma. Para instalar o i-nigma em seu celular, abra o navegador e acesse o endereço www.i-nigma.mobi- o aplicativo detectará o tipo de aparelho que você tem e se instala automaticamente. No caso de iPhones, o i-nigma está disponível gratuitamente na Apple Store. Utilização- Acesse o i-nigma em seucelular. A partir daí, a câmera do seu celular funcionará com um scanner de QRcode. Assim, basta apontar a câmera para a imagem do QRcode que o i-nigma fará a leitura do URL (endereço do link) automaticamente e o apresentará na tela. Clicando o botão de acesso, o celular abre o URL apresentado e você é direcionado para o conteúdo on-line digital. Veja o exemplo:





Figura 1 – QRcode deacesso à página dos cursos (http:// paulagualda.com.br/cursos-e-palestras/ )

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Marketing Digital: Estratégias, Diferenças e Potencialidades.

O que é Marketing?
Segundo Philip Kotler, Marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca. O marketing tem como sua finalidade criar valor e satisfação no cliente, gerindorelacionamentos lucrativos para ambas as partes. Agora que você já sabe o que é marketing vai me fazer as seguintes perguntas: O que é marketing Digital? Qual diferença entre o marketing tradicional e o marketing digital? Segundo um grande amigo, Conrado Adolpho, marketing é sempre marketing seja ele analógico ou digital. O que ele quis dizer, é que a finalidade é a mesma. O que muda são as estratégias, amaneira de se comunicar e a segmentação, e é isso que veremos logo mais.

Tipos de estratégias presentes no Marketing Digital
Em termos de estratégias on-line existem duas principais; pull e push (Charffey, Mayer, Johnston, Ellis-Chadwick, 2003). Em uma estratégia pull o consumidor procura os conteúdos. Por exemplo, através de pesquisa em sites de busca – como o Google-, websites, blogs, e...
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