Marketing desportivo

UNIVERSIDADE LÚSOFONA DE HUMANIDADES E TECNOLOGIAS Mestrado em Ciências da Comunicação, Marketing e Publicidade

Marketing Desportivo

Orador: Doutor Javier Murugarren

Lisboa, Outubro 2010

Índice
Marketing Desportivo...................................................................................................... 3 Consumidor Desportivo .................................................................................................. 4 A Importância do Desporto............................................................................................. 5 M-Cell no Mercado ......................................................................................................... 8

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Marketing Desportivo Segundo Philip Kotler, “o Marketing Desportivo consiste numa interpretação do conceito do marketing e da sua aplicação que não os estritamente empresariais”. Dentro do contexto desportivo tanto temos agentes e instituições sem fins lucrativos, como temos industrias e prestadores de serviços constituídos empresarialmente. O conceito de Marketing Desportivo é uma reflexão sobre se devemos ou não considerar em aspectos organizacionais se uma actividade desportiva pode ou não ser equiparada a um serviço. Basicamente acaba por ser o conjunto de acções e prestações que são produzidas de modo a satisfazer as necessidades, expectativas e preferências do consumidor de desporto. Diversos autores definem este conceito como sendo um novo segmento no mercado de comunicação, definindo-o como uma acção privada de indivíduos ou empresas para beneficiarem de uma actividade desportiva de interesse publico, ou como uma alternativa diferenciada de comunicação de um produto, serviço ou imagem que visem a melhoria ou fixação de uma imagem institucional. O conceito utiliza o desporto como meio de comunicação, graças a uma estratégia de mercado e uma modalidade de marketing promocional. Para a NIKE por exemplo o Sports Marketing não é o marketing desenvolvido pela